BMW Premium Selection su stampa con D'A,L,V,Bbdo

Torna on air con una nuova campagna stampa firmata D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO una delle eccellenze che da sempre connota il marchio automobilistico BMW, il programma di usato garantito BMW Premium Selection che, in questo caso, si focalizza sulle qualità della Serie 5. BMW Premium Selection è l'esclusivo programma che contraddistingue le migliori vetture usate BMW. Tutte le auto che entrano a far di questo programma, infatti, hanno meno di 5 anni e 120.000 km, sono accuratamente selezionate fra le migliori per stato di efficienza tecnica e condizioni estetiche, vengono sottoposte a 92 controlli di efficienza, sono garantite fino a 24 mesi e sono disponibili anche con Manutenzione Programmata BMW Premium Selection.

Alla base della campagna stampa c'è sempre la firma dell'agenzia guidata da Luca Lo Presti che, con classe ed un tocco d'ironia, esalta la straordinarietà del modello della casa bavarese attraverso una copy ad di forte impatto. Pur trattandosi di auto usate, infatti, le BMW Serie 5 rappresentano vetture dall'elevata desiderabilità e, grazie alle garanzie offerte da BMW Premium Selection, conservano il loro alto valore nel tempo.

L'idea alla base della campagna gioca sulla rappresentazione concettuale del rapporto tra il guidatore e la propria auto, metaforicamente associato a quello tra un uomo e una donna: così le 2 head line recitano: 'Il secondo amore non si scorda mai' e 'Non c'è ragione di essere gelosi del suo passato', sottolineando il concetto che, in amore così come per una Serie 5 usata, non importa essere i "secondi". L'idea creativa è stata realizzata sotto la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli, dall'art Pietro Mandelli e dal copy Valentina Amenta. La pianificazione della campagna è stata curata da Carat e prevede uscite su stampa quotidiana locale a partire dalla fine di gennaio 2008.