Bolt 2in1 su stampa e radio con Leo Burnett Roma

"Oggi Bolt è 3in1: detersivo, ammorbidente e viaggi con Ventaglio!". Così recita il claim della campagna on air a partire dalla seconda settimana di luglio, ideata da Leo Burnett Roma per sostenere la nuova promozione di Bolt 2in1, il detersivo di Procter & Gamble che ha fatto della morbidezza la sua caratteristica principale: chi acquisterà due confezioni di Bolt 2in1 avrà subito in regalo una trousse con boccette portaliquidi per il viaggio in aereo, riceverà buoni sconto regalati da Viaggi del Ventaglio e parteciperà ad un concorso con in palio 5 soggiorni per due persone nei villaggi del Ventaglio.

L'idea creativa è tutta giocata sull'associazione tra un detersivo e le vacanze estive: due mondi in apparenza lontanissimi e discordanti tra loro, ora associati da una divertente creatività. Nel soggetto stampa, che comparirà sui principali magazines, il pack di Bolt 2in1 compare in una cartolina, al centro di un espositore dove altre cartoline ritraggono locations paradisiache, rendendo Bolt 2in1 un'icona delle vacanze e del relax.

Sulle principali emittenti radiofoniche sarà invece in onda un copy radio da 30" che gioca con il concetto che "dentro una confezione di Bolt 2in1 c'è anche una vacanza": al supermercato una signora chiede persino se, strofinando il pack, possa uscirne un bagnino. Direttore Creativo Licia Martella, Art Hilde Capra, Copy Emiliano Antonetti. Casa di Produzione: CatSound. La pianificazione è di Mediacom.