Bormioli Rocco, non solo bicchieri. Budget annuale di circa 4 mln

"Bormioli Rocco non produce soltanto bicchieri, ma anche piatti, calici e altri complementi per la tavola. Era necessario ribadire questo concetto, per questo l'azienda è ritornata ad organizzare eventi come quello di stasera, con un'intensa attività di pr a supporto": ha esordito così Cristian Preiata (nella foto), direttore marketing della Divisione Casa di Bormioli Rocco, spiegando ad ADVexpress le novità della prossima stagione.

In particolare, tra gli altri prodotti, è stata presentata oggi la nuova linea di calici a gambo basso, pensati per il retail e per il canale professionale. "Il nostro obiettivo è offrire dei 'concetti completi' – ha spiegato il direttore marketing – perchè la vendita del singolo prodotto non ha più impatto né sul retail né sul consumatore finale. Ad esempio, abbiamo prodotto una linea completa dedicata al finger food , che sta prendendo sempre più piede anche in Italia".

In merito alle attività di comunicazione dell'azienda, Preiata ha dichiarato che "è importante oggi coinvolgere il consumatore nella scelta d'acquisto di impulso. Per questo motivo dedichiamo molta attenzione anche all'allestimento dei punti vendita".

"Per quanto riguarda invece la pubblicità classica – ha aggiunto il direttore marketing – bisogna premettere che non è facile trovare aziende di questo settore che investano in adv. Proprio per questo giudico importante il budget che abbiamo destinato alla campagna pubblicitaria dedicata alla linea Quattrostagioni. Si tratta di un investimento di 1,5/2 milioni di euro, sfociato in una campagna realizzata da Armando Testa e pianificata da Media Italia su tv (reti Rai e Mediaset ) e stampa (quotidiani e periodici, soprattutto dedicati al benessere, alla salute, al turismo, senza trascurare però le testate rivolte a un target di massa, come quelle di gossip). Inoltre, sono state realizzate attività di in-store promotion e altre iniziative di btl, come ad esempio l'organizzazione di corsi di cucina con la collaborazione della Scuola di Cucina Italiana".

Se la campagna consumer si è conclusa a settembre, quella trade continuerà invece fino alla fine dell'anno. "Lo scopo di questa campagna stampa è consolidare l'immagine dell'azienda – ha precisato Preiata - La pianificazione prevede uscite su riviste di settore ma anche su qualche testata destinata al consumatore finale".

Il budget stanziato in comunicazione dall'azienda annualmente si aggira intorno ai 3,5/4 milioni di euro, di cui il 60% destinati ad attività di btl, come in-store promotion e sviluppo di materiali pop.

"Stiamo definendo in questi giorni le attività di comunicazione per il 2009 – ha concluso il direttore marketing – per le quali contiamo di stanziare un budget superiore a quello di quest'anno".

L'azienda, nata nel 1825 e con sede a Fidenza, ha realizzato nel 2007 un fatturato di 536 milioni di euro, in crescita del 4,5% rispetto all'anno precedente.

Serena Piazzi