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Brand Portal vince la gara e firma la campagna per l’Albo dei Promotori Finanziari
La campagna che ha l’obiettivo di valorizzare il ruolo e la professione del Promotore Finanziario, sarà pianificata in tre soggetti su stampa, in radio e online per i prossimi mesi.
La creatività ironizza sulla complessità del gergo finanziario utilizzato oggi anche dai media ed evidenzia la necessità di rivolgersi a un Promotore Finanziario per chiarirsi le idee e assumere scelte consapevoli.
La creatività ironizza sulla complessità del gergo finanziario utilizzato oggi anche dai media ed evidenzia la necessità di rivolgersi a un Promotore Finanziario per chiarirsi le idee e assumere scelte consapevoli.
Brand Portal si è aggiudicata la gara dell’Albo dei Promotori Finanziari per la realizzazione della nuova campagna pubblicitaria dell’ente volta a valorizzare il ruolo e la professione del Promotore Finanziario.
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La campagna di comunicazione, presentata oggi, 18 aprile, a Milano, nell’ambito della giornata inaugurale del Salone del Risparmio, è stata firmata da Brand Portal, sotto la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Guaitani, e prevede annunci pubblicitari su stampa (d’informazione generale ed economico-finanziaria), online e in radio per due mesi.
In Italia sono 54.581 i professionisti iscritti all’Albo dei Promotori Finanziari (34.347 operano con mandato di una banca o di una società d’intermediazione mobiliare) e assistono circa quattro milioni di famiglie (il 20% del totale). Attraverso le reti di Promotori Finanziari sono investiti 231 miliardi di euro. Il 32,5% del risparmio destinato dagli italiani agli strumenti d’investimento collettivo (i.e. patrimonio in quote di fondi comuni) è stato collocato da un Promotore Finanziario (i dati riportati in questo capoverso sono aggiornati al 31/12/2011).
Nonostante il ruolo consolidato nel mercato dei servizi finanziari personali, le competenze e i servizi resi dai Promotori Finanziari sono soltanto in parte noti alla popolazione, che utilizza altri canali per gestire il proprio risparmio.
Gli annunci (tre, a rotazione) ironizzano sulla complessità del gergo finanziario utilizzato oggi anche dai media che si rivolgono al grande pubblico (per esempio, “Corporate bond dei Bric favoriti da spread più ridotti”) ed evidenziano la necessità di rivolgersi a un Promotore Finanziario per chiarirsi le idee e assumere scelte consapevoli (“Capito perché hai bisogno di un promotore finanziario?”). L’agenzia realizzerà anche materiali da distribuire agli eventi cui parteciperà l’Apf (tra questi il Salone del Risparmio e l’ITForum) impegnandosi anche in attività di ufficio stampa a supporto del lancio della campagna, nella gestione dell’attività media e nella realizzazione di un video virale.
La body copy della comunicazione sintetizza le qualità dell’offerta professionale del Promotore Finanziario (competenze, esperienza, assistenza continua, sicurezza) che sono approfondite in una landing page, ospitata dal sito di APF (www.albopf.it), alla quale rimandano sempre gli annunci.
Un video basato su un soggetto scherzoso ispirato al gioco del golf, con diffusione esclusivamente su internet, rafforzerà i messaggi della campagna esortando a evitare la casualità nelle scelte d’investimento.
ec
La campagna di comunicazione, presentata oggi, 18 aprile, a Milano, nell’ambito della giornata inaugurale del Salone del Risparmio, è stata firmata da Brand Portal, sotto la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Guaitani, e prevede annunci pubblicitari su stampa (d’informazione generale ed economico-finanziaria), online e in radio per due mesi.In Italia sono 54.581 i professionisti iscritti all’Albo dei Promotori Finanziari (34.347 operano con mandato di una banca o di una società d’intermediazione mobiliare) e assistono circa quattro milioni di famiglie (il 20% del totale). Attraverso le reti di Promotori Finanziari sono investiti 231 miliardi di euro. Il 32,5% del risparmio destinato dagli italiani agli strumenti d’investimento collettivo (i.e. patrimonio in quote di fondi comuni) è stato collocato da un Promotore Finanziario (i dati riportati in questo capoverso sono aggiornati al 31/12/2011).
Nonostante il ruolo consolidato nel mercato dei servizi finanziari personali, le competenze e i servizi resi dai Promotori Finanziari sono soltanto in parte noti alla popolazione, che utilizza altri canali per gestire il proprio risparmio.
Gli annunci (tre, a rotazione) ironizzano sulla complessità del gergo finanziario utilizzato oggi anche dai media che si rivolgono al grande pubblico (per esempio, “Corporate bond dei Bric favoriti da spread più ridotti”) ed evidenziano la necessità di rivolgersi a un Promotore Finanziario per chiarirsi le idee e assumere scelte consapevoli (“Capito perché hai bisogno di un promotore finanziario?”). L’agenzia realizzerà anche materiali da distribuire agli eventi cui parteciperà l’Apf (tra questi il Salone del Risparmio e l’ITForum) impegnandosi anche in attività di ufficio stampa a supporto del lancio della campagna, nella gestione dell’attività media e nella realizzazione di un video virale.
La body copy della comunicazione sintetizza le qualità dell’offerta professionale del Promotore Finanziario (competenze, esperienza, assistenza continua, sicurezza) che sono approfondite in una landing page, ospitata dal sito di APF (www.albopf.it), alla quale rimandano sempre gli annunci.
Un video basato su un soggetto scherzoso ispirato al gioco del golf, con diffusione esclusivamente su internet, rafforzerà i messaggi della campagna esortando a evitare la casualità nelle scelte d’investimento.
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