Branded Apparel Italia: +20% in comunicazione. Raggiunta quota 5 mio

Si è svolto oggi a Milano, presso lo spazio di via Montenapoleone 6/A, l'open day di presentazione delle nuove collezioni Playtex, Wonderbra, Dim, Unno, brand del gruppo Branded Apparel Italia.

Con l'occasione, sono state anticipate le strategie di comunicazione integrata che supporteranno i nuovi lanci nei prossimi mesi. "Quest'anno - ha spiegato ad ADVexpress Clara Petrone, marketing director Branded Apparel Italia - abbiamo previsto di aumentare di circa il 20% il budget in comunicazione, che così raggiungerà quota 5 milioni di euro. L'investimento comprenderà pianificazione stampa, tv, internet, radio. Per alcuni marchi inoltre punteremo particolarmente su attività di 'below the line', eventi e sponsorizzazioni".

Dal 14 ottobre, fino a metà dicembre, è on air una campagna stampa per il marchio Playtex, linea Just my Style che ha coinvolto dapprima due quotidiani (La Repubblica e il Corriere della Sera) e poi è stata estesa ai magazine femminili e trade. I soggetti saranno caratterizzati da un nuovo concept, i Playtex Angel's, angioletti che appariranno sulle modelle delle pagine pubblicitarie. A seguire una campagna radiofonica e una promozione sui reggiseni (paghi due prendi tre) promossa con una massiccia attività promozionale sul punto vendita. "La creatività di tutte le nostre campagne - ha proseguito Petrone - è firmata da Publicis, mentre la pianificazione da Vizeum".

A marzo/aprile, fino a maggio, protagonista della campagna stampa e tv (tra le altre, Rai e Mediaset) sarà 'My Size', la nuova linea di reggiseni su misura. " Per il marchio Dim - ha aggiunto - abbiamo previsto, invece, eventi e sponsorizzazioni (l'ultima in occasione del Festival del Cinema di Roma) e per la linea Osmosi anche una campagna stampa che dovrebbe partire tra febbraio e marzo e durare circa un paio di mesi". Per Unno e Wonderbra, infine, sono previsti eventi, sponsorizzazioni e attività promozionali. L'ultima (da settembre a dicembre), denominata 'Wonder in the City', è ispirata alla famosa serie 'Sex in the City' e prevede, a fronte di un acquisto, una shopping bag 'sexi ed ecologica' in regalo e la partecipazione a un concorso, che verrà promosso anche nel circuito delle Palestre, con in palio dvd del serial e un pc apple MacBook.

Marina Bellantoni