Budweiser ingaggia Rihanna per la nuova campagna internazionale

Come riporta oggi, 10 luglio, la stampa internazionale, Rihanna sarà protagonista di una campagna globale di Budweiser, che partirà la prossima settimana in 85 Paesi e che vedrà anche la partecipazione di Jay-Z. La campagna, denominata 'Made for Music' prevederà spot televisivi, packaging in edizione limitata, attività digital, affissioni e sponsorship ai concerti di Rihanna e Jay-Z.

Si tratta del primo progetto internazionale che lega Budweiser al mondo musicale: l'obiettivo è rendere Budweiser un brand di birra globale, allo stesso modo di Coca Cola nel settore delle bibite.

Come si legge sulla stampa estera, Budweiser ha già lanciato altre iniziative incentrate sulla musica, ma non di respiro internazionale. Ad esempio, Jay-Z ha curato per il marchio un Festival musicale chiamato 'Made in America', che si terrà nuovamente a Philadelphia in occasione del labor Day; inoltre Justin Timberlake è stato il curatore creativo e musicale della line extension Bud Light Platinum negli Stati Uniti.

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A curare la creatività della nuova campagna internazionale è Translation, che continua ad occuparsi delle iniziative di marketing 'musicali' di Budweiser.

Il brand sarà presente ai concerti di Jay-Z e Rihanna's attraverso promozioni ed attività speciali riservate ai vip. Inoltre il brand creerà contenuti ad hoc da veicolare su Facebook e sul canale YouTube troverà spazio il 'dietro le quinte' della campagna televisiva, denominato 'Dreams are made'.

Gli spot, diretti da Mark Romanek, inizialmente andranno on air nei mercati core come Stati Uniti, Cina e Brasile .
SP