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Buitoni e We Are Social lanciano la video-serie multisoggetto “Prendi l'abitudine di cambiare”
Il format si inserisce all’interno di una strategia di contenuto più ampia che si articola su diversi canali e che ha l’obiettivo di posizionare Buitoni come miglior partner in cucina e i suoi prodotti come piccoli alleati quotidiani, ideali per rompere la routine. A partire dal target del brand, sono state individuate le abitudini e le sfide quotidiane delle community di riferimento e i comportamenti sociali di condivisione che nascono intorno ai prodotti Buitoni.
Il format, ideato da We Are Social, si inserisce all’interno di una strategia di contenuto più ampia che si articola su diversi canali e che ha l’obiettivo di posizionare Buitoni come miglior partner in cucina e i suoi prodotti come piccoli alleati quotidiani, ideali per rompere la routine. A partire dal target del brand, sono state individuate le abitudini e le sfide quotidiane delle community di riferimento e i comportamenti sociali di condivisione che nascono intorno ai prodotti Buitoni.
Partendo da questi insight “social”, ha preso vita la strategia ed è nato il format “Prendi l’abitudine di cambiare”.
L’esecuzione creativa si è realizzata attraverso video per i canali social che vedono come protagonista la foodblogger Ilaria Mazzarotta, resident della Cucina Buitoni, alle prese con semplici e stuzzicanti ricette capaci di rompere la routine culinaria.
Puntualmente però, le preparazioni vengono messe a rischio a causa di “piccoli ostacoli ed elementi di disturbo quotidiano” personificati da volti noti del panorama televisivo e personaggi di spicco della rete che in modo ironico si intromettono nella realizzazione dei piatti portando la propria esuberante personalità in cucina.
La prima wave che si è conclusa a Giugno ha visto coinvolti, al fianco di Ilaria, personaggi come Carlo Gabardini, Selvaggia Lucarelli e Mara Maionchi.
Ad aprire la seconda video-serie attualmente on air la vivace Diana Del Bufalo, che accompagna alla chitarra Ilaria nella preparazione di una ricetta tutta orientale (guarda il video), mentre Max Pezzali veste i panni dell’amico invitato per una tranquilla cenetta tête-à-tête pronto a invadere la casa con una comitiva di amici (guarda il video). Ilaria dimostra in ogni puntata come è possibile rompere la routine grazie ai prodotti Buitoni ispirando allo stesso tempo la community attraverso piatti sfiziosi sempre diversi, il tutto all’insegna del divertimento e della facilità di preparazione.
Come spiega Gabriele Caeti, Creative Supervisor di We Are Social, “Questa campagna è un ottimo esempio di contenuto nativo per il mezzo, pensato e realizzato tenendo in considerazione il comportamento del target. In particolare, ogni film è composto da micro contenuti di diverso secondaggio, ognuno con una propria forza narrativa che si esprime su diverse piattaforme social”.
Gloria Iannuzzi, Digital Development Manager Buitoni, commenta l’attività sottolineando come “con questa campagna video dedicata al digital abbiamo voluto proporre un format di comunicazione realmente contemporaneo, adattabile a più piattaforme social. Abbiamo fortemente voluto un linguaggio non “pubblicitario” in senso classico, per questo abbiamo preferito, ad esempio, l’interazione spontanea tra Ilaria e i suoi ospiti a un vero e proprio copione.”
Link a pagina Facebook: https://www.facebook.com/BuitoniItalia
Instagram: https://instagram.com/buitoniitalia/
Link al sito: https://www.buitoni.it
Credits We Are Social: Sandro Amabili, Account Director Massimiliano Galvagni, Senior Account Manager Elisa Menghi, Senior Account Executive Luca Della Dora, Editorial Director Gabriele Caeti, Creative Supervisor Stefano Cucinotta, Senior creative Francesca Marra, Junior creative Daniele Piazza, Design Director Giulia di Filippo, Junior designer