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Caffè Borghetti festeggia i 150 anni con Fox
Il liquore di vero caffè celebra la speciale ricorrenza in tv e sul web facendo leva sul brand e su il 'desiderio espresso', pay off della intrigante campagna di comunicazione. Da settembre prende il via inoltre il concorso 'Il desiderio più grande del mondo' a raccontare in un video il desiderio più importante, condividendolo sul nuovo sito www.caffeborghetti.com firmato Connexia.
Il 2010 è un anno speciale per Caffè Borghetti: il liquore di vero caffè espresso nato nelle Marche nel 1860 da una ricetta artigianale di Ugo Borghetti in occasione dell’inaugurazione della linea ferroviaria Pescara-Ancona compie 150 anni e festeggia l’anniversario con Fox. In particolare Caffè Borghetti celebra la speciale ricorrenza in tv e sul web facendo leva sul brand - il marchio rosso scuro e oro, la stella e la mezzaluna con l’icona seducente della donna dal capo velato della celebre etichetta - e su il 'desiderio espresso', pay off della intrigante campagna di comunicazione che mette in risalto le occasioni conviviali di consumo attraverso un concept forte, basato su una elegante seduzione, stemperata da tocchi di ironia.
Da settembre 2010 prende il via inoltre il concorso 'Il desiderio più grande del mondo' con il quale Caffè Borghetti sollecita fan e potenziali consumatori a liberare la propria fantasia e a raccontare in un video il desiderio più importante, condividendolo sul nuovo sito www.caffeborghetti.com firmato dall’agenzia di comunicazione multicanale Connexia. Un’occasione per celebrare la speciale ricorrenza insieme, condividere emozioni e desideri, evocando gli aspetti di socialità del prodotto.
Per comunicare 'Il desiderio più grande del mondo' Caffè Borghetti ha scelto Fox come tv brand esclusivo. La campagna è stata infatti creata e realizzata dal dipartimento grafico del gruppo con la supervisione di Fox Factory, la business unit di Fox Channels Italy dedicata allo sviluppo di programmi, produzioni sui nuovi media e branded entertainment e partirà il 12 settembre coinvolgendo tutti i canali del gruppo in target: Fox (canale 110 di Sky), Foxlife (canale 112 di Sky), FoxCrime (canale 114 di Sky), FX (canale 119 di Sky) e Cult (canale 319 di Sky).
La campagna sarà inoltre on air anche su altri canali della piattaforma Sky.
Il concorso si concluderà a gennaio 2011. Per l’autore del video più votato dalla community Caffè Borghetti è in palio un soggiorno di 7 giorni a Los Angeles, con visita ai Fox Studios. Chi sceglierà invece di partecipare come sostenitori, votando il filmato preferito, potrà ricevere una T-Shirt Caffè Borghetti.
Al concorso si partecipa anche acquistando nei migliori iper e super una bottiglia di Caffè Borghetti: inoltrando via sms o dal sito web caffeborghetti.com il codice trovato sulla confezione si prende parte a 2 estrazioni ogni mese con in palio 10 computer Sony Vaio.
SP