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Caffé Mauro anima l'autunno de La7. Firma Klein Russo
Torna on air lo spot per il terzo flight della campagna tv 'Caffè Mauro, se aspetti c’è più gusto', coordinata e pianificata per il 2010 da Action Brand. Il flight è la continuazione della pianificazione iniziata con gli spot da 10” su Sky Sport durante i Mondiali in Sudafrica e da 15” nel corso delle ultime cinque giornate del campionato italiano di calcio. Il budget totale è di oltre 5 mln di euro.
Ci sarà anche Caffè Mauro ad animare la stagione autunnale di La7. Tornerà infatti on air lo spot firmato da Klein Russo per il terzo flight della campagna tv 'Caffè Mauro, se aspetti c’è più gusto', coordinata e pianificata per il 2010 da Action Brand, l’agenzia di comunicazione integrata ed eventi responsabile del piano marketing della storica azienda reggina del caffè.Gli spot di 7” e 15” e gli inviti all’ascolto 7X7 saranno trasmessi per la prima volta su La7 fino al 18 settembre e torneranno in onda a ottobre, novembre e dicembre.
"Con il ritorno on air della campagna - spiega Fabrizio Capua (nella foto), Ad di Caffè Mauro e fondatore di Independent Investments che nel 2008 ha rilevato il 60% di Caffè Mauro - prosegue il piano di rinnovamento dell’immagine di Caffé Mauro, iniziato con il rifacimento del packaging e la riorganizzazione delle linee prodotto dei canali Ho.re.ca, Home e Vending. Coerenti a questa linea, abbiamo scelto La7 per la nuova pianificazione perché è un canale giovane e di successo, le cui recenti innovazioni di palinsesto hanno già generato ottimi risultati di ascolto".
Questo flight su La7 è la continuazione della pianificazione iniziata con gli spot da 10” su Sky Sport durante le 64 partite dei Mondiali in Sudafrica e da 15” nel corso delle ultime cinque giornate del campionato italiano di calcio, per un investimento pubblicitario complessivo superiore ai 5 milioni di euro.
Il concept dello spot Caffè Mauro, se aspetti c’è più gusto esalta la tostatura lenta, tratto distintivo del processo di produzione ad alta qualità, da sempre prerogativa della Caffè Mauro.
Gli spettatori 'viaggiano' attraverso un panorama insolito, un grand canyon primordiale dalle cui fenditure vulcaniche si liberano colonne di fumo. Solo quando la camera allarga l’inquadratura, si scopre che il viaggio è all’interno di un chicco di caffè durante il processo di tostatura lenta Mauro, un sistema naturale che permette di tostare il chicco preservandone gli aromi e gli olii essenziali.
Il film esprime in modo originale, grazie a un’avanzata realizzazione in grafica 3D, lo spirito d’avanguardia che ha sempre contraddistinto le scelte pubblicitarie di Caffè Mauro, a partire dal primo spot pubblicitario del 1964 - con i messicani Chico e Manolo - divenuto appuntamento fisso della storica trasmissione Carosello.
L’attuale campagna fa seguito a quella dell’anno precedente costituita da una pianificazione su Sky Sport, da spot su radio nazionali e da campagne affissioni nelle principali città italiane e a Reggio Calabria, città d’origine di Caffé Mauro. Hanno lavorato al progetto Pietro Mandelli e Serena Toppeta, sotto la direzione creativa esecutiva di Fabrizio Russo. La casa di produzione è Foret Bleue.
SP