Caffè Mauro torna in comunicazione. Budget 5 mln

Caffè Mauro, storico marchio di caffé, torna on air con una campagna strategicamente coordinata e pianificata da Action Brand, agenzia di comunicazione integrata ed eventi, responsabile del piano marketing dell’azienda. Dopo aver affidato a KleinRusso un anno fa il restyling totale del marchio e la realizzazione di un nuovo packaging, Caffè Mauro sceglie ancora la creatività di Fabrizio Russo e Sofia Cortellini Klein per la comunicazione del proprio marchio.

Lo spot di 15”, firmato KleinRusso e realizzato in grafica 3D, sarà trasmesso per la prima volta domani, venerdì 16 aprile sui canali Sky Sport e rimarrà on air durante le ultime 5 giornate del campionato di calcio di serie A. Uno spot di 15” che accompagna lo spettatore in un viaggio all’interno di un chicco di caffè tostato. La tecnica è quella della macroinquadratura e dell’illusione ottica. Lo spot sembra ambientato in un gran canyon; un intenso fumo si sprigiona tra le rocce; la caduta di pietre fa presagire l’inizio di un fenomeno naturale, finchè l’inquadratura si allarga e svela una fragrante distesa di grani di caffè in tostatura. I colori caldi trasmettono l’emozione di un sapore forte e antico come la terra, reso intenso e profumato dalla lavorazione di tostatura tradizionale. Il claim recita:“ E’ una tostatura lenta che fa il caffè più buono. Caffè Mauro: se aspetti c’è più gusto”.

Guarda lo spot su ADVexpress Tv.

15 secondi che dimostrano l’efficacia della filosofia creativa e produttiva della Creative Community di Fabrizio Russo (nella foto) e Sofia Cortellini Klein. Una metodologia di lavoro che sfrutta le potenzialità della tecnologia e della rete per coniugare alta qualità e ottimizzazione delle risorse. Uno straordinario risultato per l’attività di ricerca creativa svolta da KleinRusso, che grazie all’attività di scouting di Francesca Fiocchi, producer parigina della Creative Community, ha consentito di produrre lo spot a Parigi con la casa di produzione Foret Bleue. Ne deriva un prodotto creativo assolutamente originale, con una straordinaria forza comunicativa, realizzato con un altissimo livello qualitativo e un altrettanto elevata efficienza economica.

“Per il rilancio del marchio, dal rifacimento del packaging alla riorganizzazione delle linee prodotto dei canali Ho.re.ca, Home e Vending - ha spiegato Fabrizio Capua (nella foto) AD di Caffè Mauro e fondatore di Independent Investments che nel 2008 ha rilevato il 60% di Caffè Mauro - siamo partiti dalla cura della qualità del caffè. Perché è proprio durante la delicatissima fase della tostatura lenta che si determina il gusto e l’aroma di un caffè e, come dice il voiceover dello spot, “E’ una tostatura lenta che fa il caffè più buono”.

Lo spot, on air da venerdì 16 aprile, è il primo step della pianificazione che Caffè Mauro metterà in atto nel 2010. Nel corso dell’anno saranno infatti trasmessi spot da 15”, 10” e 7” su canali Sky Sport e La7, per un investimento complessivo superiore ai 5 milioni di euro.

L’attuale campagna fa seguito a quella dell’anno precedente costituita da una pianificazione su Sky Sport, da spot su radio nazionali e da campagne affissioni nelle principali città italiane e a Reggio Calabria, città d’origine di Caffé Mauro. “La pianificazione prevista da Caffè Mauro per tutto il 2010 - ha concluso Fabrizio Capua - ha il duplice obiettivo di sostenere i progressi commerciali del marchio sia nel canale home che nell’horeca, ed avviare un dialogo costante fra Caffè Mauro e i suoi consumatori”.

EG