Caffè Moreno punta sulla casa: Elisabetta Gregoraci volto della nuova campagna

Caffè Moreno sceglie Elisabetta Gregoraci come volto della sua nuova campagna pubblicitaria dedicata al mercato domestico.

Dopo quasi vent’anni dalla prima collaborazione, l’azienda torna a puntare sulla showgirl e imprenditrice italiana per rafforzare il proprio legame con i consumatori al di fuori del tradizionale canale bar.

Dal bar… alla casa, e il valore del “ritorno”

La nuova campagna segna una svolta narrativa significativa nella comunicazione del marchio: se in passato il focus era sull’esperienza del caffè nei locali pubblici, oggi lo spot punta sulla dimensione domestica, raccontando il rito dell’espresso come pausa quotidiana, momento di relax e convivialità in famiglia.

L’idea di base è semplice ma potente: portare il gusto autentico del caffè napoletano direttamente nelle case degli italiani attraverso cialde e capsule di alta qualità, preservando l’intensità e l’aroma che hanno reso celebre il brand.

Il concept creativo ruota attorno al tema del ritorno — un ritorno ai valori di sempre, all’importanza dei piccoli gesti quotidiani e al ritorno di un testimonial storico. La presenza di Gregoraci nello spot non è solo un elemento estetico, ma diventa parte integrante del racconto, capace di trasmettere emozione e familiarità.

Una strategia di lunga visione

Fondata negli anni Sessanta a Casoria, in provincia di Napoli, Caffè Moreno ha mantenuto nel tempo un forte legame con la cultura partenopea dell’espresso, pur trasformandosi in una realtà strutturata e presente in oltre 60 Paesi.

Questa campagna si inserisce in una visione più ampia dell’azienda, che vuole coniugare tradizione e modernità, raccontando un prodotto autentico ma capace di adattarsi alle esigenze contemporanee dei consumatori.

Con la crescita della domanda di prodotti per il consumo domestico — un trend in aumento anche per la diffusione di sistemi a capsule e monoporzionato — la scelta di puntare sul mercato casalingo rappresenta un passo strategico per consolidare la presenza del marchio oltre il canale Ho.Re.Ca., andando incontro alle nuove abitudini degli italiani.