Calvin Klein lancia CkIN2U con Select. Pianifica Media Italia

"Lei conosce soltanto lo user name di lui, ma sente che ha un bel viso. lui non sa che aspetto ha lei, ma vuole saperne di più. A lei piace come scrive il suo blog, lui si accende con i suoi sms. È intenso. È adesso". È questo il concept alla base della nuova campagna ideata da Select, con la direzione creativa di Olivier Van Doorne per il lancio di CkIN2U, la nuova fragranza della linea Calvin Klein, distribuita in Italia da Coty.

Le foto della campagna sono state fatte a New York e portano la firma di  Inez & Vinoodh, mentre gli interpreti sono i giovani modelli Kevin Zegers e Freja Beha. La campagna a sostegno della prima fragranza Ck non unisex,  esiste infatti una versione per lei e una per lui, si rivolge ad un target giovane, la generazione y, ridefinita da Ck technosexual , ovvero quei giovani tra i 18 e i 25 anni caratterizzati da un forte uso dei media e di internet.

La pianificazione su stampa periodica femminile e tv generalista e satellitare è stata curata da Media Italia, e sarà integrata da altre attività internet, con un lancio di un sito dedicato. La campagna sarà on air a patire dalla seconda metà di aprile.