Campagna 'subacquea' per Speedo

Speedo, importante marchio del mondo swimwear, lancia anche in Italia la sua nuova campagna pubblicitaria per rafforzare la conoscenza del brand nel nostro Paese e, allo stesso tempo, sviluppare una indagine sulla relazione personale tra il consumatore e il mondo del nuoto. La campagna è stata realizzata in Gran Bretagna presso i famosi Pinewood Studios, il set cinematografico che sorge a pochi chilometri da Londra e che ha recentemente ospitato le riprese di film quali Quantum of Solace (James Bond), Harry Potter e il Principe Mezzo Sangue e The Millionaire.
Location degli scatti fotografici il set subacqueo U-Stage: una stanza lunga 20 metri con 6 metri di profondità riempita in modo permanente da oltre un milione di litri di acqua che filtrano i raggi UV e vengono mantenuti alla temperatura costante 30 gradi.

La campagna Speedo per il mercato italiano prevede un approccio integrato tra la tradizionale pianificazione su carta stampata e l’affiancamento con iniziative outdoor e su web. Il gruppo Oberalp, distributore italiano di Speedo, ha inoltre deciso di modellare l’investimento sulla base delle esigenze del mercato di casa nostra prediligendo i mezzi legati alla carta stampata ai canali web, differenziandosi dalle scelte compiute dalle consorelle europee.

La pianificazione prevede la presenza di pagine tabellari su un portfolio variegato di riviste identificato nell’offerta delle case editrici Mondadori, RCS, Condé Nast, Universo, Gruppo Espresso e Cairo.

Per la pubblicità outdoor sono state previste proiezioni di due spot da 15” e 30” nei circuiti televisivi presenti nelle metropolitane di Roma e Milano, in 12 aeroporti e nelle maggiori stazioni ferroviarie italiane. Inoltre gli spot verranno trasmessi sul maxi schermo installato in Piazza Duomo per la durata di 28 giorni nel mese di ottobre.

La pianificazione su internet vedrà la presenza di Speedo in sezioni dedicate di alcuni fra i più visitati portali italiani, quali virgilio.it, yahoo.com, libero.it, ma anche siti web verticali come donnamoderna.com, menshealth.it, msn.it, gazzetta.it e corrieredellosport.it. Inoltre la promozione online prevede l’avvio di un concorso collegato ad un questionario su www.speedo.it che offrirà agli utenti la possibilità di vincere sei Speedo Aquashot, le nuove fotocamere subacquee dell’azienda.

La campagna di Speedo rappresenta un primo step di un progetto pubblicitario della durata di tre anni, e si focalizza sulla relazione personale di ogni individuo con il nuoto. È in questo contesto che nasce il nome dell’operazione commerciale 'My Speedo' che vuole sottolineare quanto Speedo sia in grado di comprendere e supportare la diversità e le particolari esigenze di ogni nuotatore.

La campagna si rivolge a due gruppi target principali. Il primo è il consumatore che nel nuoto cerca una sensazione di benessere, una via di fuga dallo stress lavorativo e personale, un modo per lasciarsi alle spalle le preoccupazioni quotidiane. Dall’altra parte il nuotatore che scende in acqua soprattutto per mantenersi in forma. Una buona attività fisica lo aiuta a ricaricare le batterie per affrontare con lo spirito giusto una giornata piena di impegni.

Gli scatti sono del fotografo subacqueo Martin Brent, nominato 'Advertising Photographer of the Year' per i Sony World Photography Awards, mentre le immagini video sono ad opera di Franz Pagot, noto per le straordinarie riprese subacquee. I modelli immortalati nelle immagini della campagna indossano due costumi della collezione AI 2010/11 di Speedo. Per la ragazza l’intero Zapon nel colore bianco e per lui l’aquashort Superiority. La campagna che prende il via oggi in Italia, ha avuto un primo esordio in Francia e Germania nell’aprile 2010.

SP