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Campagna integrata di Barabino & Partners per riposizionare Confindustria Ceramica
Al via domenica 10 ottobre il piano integrato di comunicazione e promozione del prodotto ceramico dedicato al mercato italiano articolato in una campagna pubblicitaria multisoggetto su televisione, stampa e web, nel lancio di un nuovo portale e un’intensa attività di relazioni media a supporto delle iniziative. Guarda lo spot su www.laceramicaitaliana.it
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Prenderà ufficialmente il via domenica 10 ottobre - a pochi giorni dalla conclusione del Cersaie, la più importante fiera mondiale della ceramica per l'edilizia e l'arredobagno - la campagna dicomunicazione integrata di Ceramic Tiles of Italy, firmata da Barabino & Partners, advisor di comunicazione di Confindustria Ceramica.
Guarda lo spot su www.laceramicaitaliana.it
Il progetto sarà finalizzato a stimolare sul mercato italiano la domanda di prodotti ceramici, oltre a trasferire adeguatamente presso consumatori finali e professionisti i valori di un prodotto
italiano, la piastrella, protagonista nel mondo dell’interior design, delle nuove architetture e degli stili di vita contemporanei.
L’obiettivo strategico della campagna è avviare un percorso di riposizionamento del prodotto ceramico, ampliare i target di riferimento e creare nuove motivazioni di acquisto oltre a quelle
già fortemente consolidate: la ceramica non è solo robusta, pratica, igienica, economica, ma è anche, e soprattutto, l’unica soluzione di rivestimento che offre la più ampia scelta di forme,
colori, decori, finiture. Un prodotto che ha le “carte in regola” per ritornare ad essere percepito come protagonista di nuove tendenze, in linea con i più innovativi modelli di “cultura
dell’abitare”.
Il piano integrato di comunicazione e promozione si concretizzerà nello sviluppo di una campagna pubblicitaria multisoggetto su televisione, stampa e web, sul lancio di un nuovo portale
online www.laceramicaitaliana.it e su un’intensa attività di relazioni media a supporto delle iniziative.
Più in particolare, la campagna pubblicitaria sarà declinata su 4 soggetti, ciascuno rappresentativo di un target di riferimento. La persona, con la propria libertà di creare stili,
interpretare ambienti e progettare spazi sarà infatti il protagonista e destinatario del piano di comunicazione di Ceramic Tiles of Italy.
La creatività della campagna - caratterizzata dal payoff “Creatività Infinita”, volto a enfatizzare la versatilità della piastrella di ceramica come prodotto idoneo a essere utilizzato in tutti gli
ambienti senza vincoli di forme, colori, dimensioni e decori - è firmata da Barabino & Partners Design, la produzione dello spot televisivo da Proxima Milano.
La campagna pubblicitaria, pianificata da B&P Media, sarà articolata in 2 flight principali, il primo nel mese di ottobre e il secondo nei mesi di febbraio, marzo e aprile.
Il flight del mese di ottobre sarà indirizzato al pubblico generalista e al consumatore finale, mentre nei mesi di febbraio e marzo l’attenzione sarà rivolta in particolare al mondo dei
professionisti.
Contestualmente con la campagna di advertising, sarà lanciato il nuovo sito web ideato da Barabino & Partners www.laceramicaitaliana.it, portale online dedicato a consumatori e
professionisti, che si pone l’obiettivo di diventare il punto di riferimento in rete del mondo ceramico italiano.
Grande spazio alla parte iconografica per esaltare l’estetica del prodotto, un blog dedicato ai professionisti, un’area multimediale e un’ampia sezione dedicata alla sostenibilità, saranno
alcune delle innovazioni presenti sul portale, nato dall’integrazione e dalla riorganizzazione del “Network della Ceramica”.
Guarda lo spot su www.laceramicaitaliana.it