Campagna integrata firmata BCube per la nuova Mini Clubman Soho

È on air la campagna di lancio della nuova Mini Clubman Soho, l’ultima arrivata della famiglia Clubman. La comunicazione è curata da Bcube, l’agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Francesco Bozza e Maurizio Cisi, e ha coinvolto un ampio spettro media: tv, radio e affissione nazionale, web, stampa locale, materiali btl e evento di lancio.

L’ironia e l’irriverenza tipiche del brand sono confermate non solo dal nuovo design aggressivo e senza compromessi della nuova Soho, ma si traducono anche nella creatività, che celebra le novità estetiche del nuovo modello. L'auto in affissione strizza l’occhio a tutti, parlando di se stessa grazie alle headline 'Born to be wow', 'Carina un corno' e 'Mobile social network'. Gli stessi titoli sono stati utilizzati anche per la declinazione in stampa, pianificata su tutto il territorio locale.

Se la tv è un adattamento di un TVC internazionale e vuole stressare l’anima aggregante della Clubman, la campagna radio ha invece l’obiettivo di lavorare in modo fortemente memorabile sul naming della nuova Clubman. In entrambi i soggetti sviluppati ci troviamo in uno studio medico che ospita un dialogo tra medico e paziente, letteralmente contagiato da un virus inspiegabile che lo porta a pronunciare con l’H aspirata di Soho tutte le parole che contengono la sillaba 'SO'. Il risultato è un vero e proprio effetto virale, che sedimenta il nome della nuova Mini e nello stesso tempo contagia gli ascoltatori grazie alla solita ironia ed irriverenza del brand.

Anche sul web la campagna ha avuto la sua declinazione: oltre alla tabellare, sono state sviluppate le creatività per le consuete DEM, il materiale CRM e le sezioni web del sito Mini.it. Hanno lavorato alla campagna Martino Lapini (copy) e Maria Piccinini e Andrea Marzagalli (art), sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza. Direttore creativo associato Alessandro Sabini. Pianifica Carat.

L’agenzia ha inoltre ideato gli eventi di lancio pianificati sul territorio con cui sarà presentata al pubblico la nuova Mini Clubman Soho. Nelle principali città italiane e presso le concessionarie Mini si celebrerà un vero e proprio tributo alla vettura, che sarà contestualizzata nel quartiere da cui prende il nome. Diversi i materiali a supporto dell’iniziativa: installazioni speciali per allestire un 'Mini peep show', in cui la Mini sarà visibile solo in parte per poi essere svelata durante la serata; adesivi speciali, scorci di città, dj-set sponsored by 'iniHippodrome' , neon e cabine telefoniche, che trasporteranno gli invitati in una vera e propria Soho ricostruita ad hoc. Diversi i gadget che saranno distribuiti: adesivi, laynard e una vera e propria MINI SOHO Map, che segnala i punti di interesse da visitare a Soho in linea con il puro gusto Mini e, perché no, da raggiungere a bordo di questa nuova mitica auto.

SP