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Campagna integrata e multicanale per il nuovo catalogo Ikea. Pianifica Initiative
La campagna prevede una pianificazione sulla stampa quotidiana nazionale e locale dall’11 al 24 settembre e sulle principali reti satellitari e del DTT attraverso spot televisivi nei formati da 30” e 15”, e un importante investimento web. La creatività è firmata dalle agenzie creative Auge (stampa quotidiana), United 1861 (TV), Profero (web) e ABC (print trafficking).
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Initiative ha ideato e sviluppato la strategia media della campagna multimediale di lancio del nuovo catalogo Ikea.La campagna pubblicitaria, realizzata dalle agenzie creative Auge (stampa quotidiana), United 1861 (TV), Profero (web) e ABC (print trafficking), è stata pianificata da Initiative attraverso un piano di comunicazione multimediale ed integrato.
Alla strategia off line, articolata sulla stampa quotidiana nazionale e locale dall’11 al 24 settembre e sulle principali reti satellitari e del DTT (on air 4-17 settembre e 26 settembre-1 ottobre) attraverso spot TV nei formati da 30” e 15”, si affianca un importante investimento web.
Al fine di incrementare l’awareness delle novità 2012 Ikea presso i responsabili d’acquisto - 25-54 anni - sono state previste all’interno della campagna ingenti attività web, sviluppate in due distinti momenti e con focus differenti.
Dopo un’iniziale fase ad effetto teaser declinata su YouTube e Facebook e un flight video in concomitanza con l’on air della campagna televisiva, la pianificazione web ha coinvolto i principali siti verticali femminili, di arredo e casa con display adv.
Dal 19 settembre al prossimo 28 settembre infine la comunicazione web interesserà siti ad ampio traffico con una campagna finale caratterizzata da formati innovativi e di forte impatto che rinnoveranno la forza del vasto assortimento di articoli d’arredamento IKEA.
EC