Campagna integrata per il lancio di 'Last Resort' su Fox

Per il lancio di Last Resort, l’attesa serie creata da Shawn Ryan (The Shield, The Unit, The Chicago Code), Fox International Channels Italy ha messo in campo un’importante campagna marketing che coinvolgerà televisione, stampa, radio e web.

Dall’8 ottobre sarà possibile seguire in anteprima assoluta su Fox (canale 111 di Sky) le avventure dell’equipaggio del sottomarino USS Colorado ogni lunedì alle 21 in versione italiana e alle 21.50 in versione originale sottotitolata.

'Traditi dalla patria che hanno giurato di proteggere', questo il payoff della campagna Fox creata per sostenere l’arrivo della nuova serie. Il visual, che vede protagonista il sottomarino Colorado e il suo equipaggio a bordo per una missione che non porterà mai a termine, andrà in tv con spot sui canali Fox presenti sulla piattaforma Sky, un promo di 60” sui canali Sky Cinema, Sky Sport e Sky Tg 24 e uno di 30” sui canali tematici Sky, Cielo, Sky Uno, Sky turno serie A e Premiere League.

La campagna coinvolgerà anche i cinema, con uno spot di 30” visibile nei circuiti The Space, Uci Cinemas e Media, e sarà visibile con un videocom di 30” su ICMOVING aeroporti, nelle Metropolitane di Milano e Roma, all’interno delle più importanti stazioni ferroviarie e sul prestigioso videowall COIN di Piazza 5 Giornate a Milano. Inoltre, tutti gli appassionati di calcio potranno entrare nel mondo di Last Resort direttamente allo stadio, e in particolare durante le partite del Campionato di Calcio di serie A di Milan - Inter, Catania - Parma, Fiorentina - Bologna, Genoa - Palermo e Roma - Atalanta.

La campagna sarà ripresa anche sulla stampa con una pagina pubblicitaria su Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, La Repubblica, Gazzetta dello Sport, TuttoSport, Corriere dello Sport nonché un’uscita sul mensile di settore Tivù.

Dal 2 all’8 ottobre, è previsto anche un contributo radio da 30” su Radio Deejay, Radio 105, Virgin Radio, RTL 102.5, RDS e RISMI. Seguiranno inoltre diverse iniziative sul web per promuovere Last Resort e avvicinare gli utenti alla serie.

La campagna è stata localizzata dal dipartimento di Onair, Grafica e Marketing di Fox International Channels Italy e pianificata da Mindshare. Infine, il sottomarino USS Colorado uscirà dagli schermi per raggiungere tutti i suoi fan, grazie all’attività di guerrilla organizzata da Fox in occasione del pink carpet del Roma Fiction Fest.

Un modello in scala del sottomarino lungo circa 6 metri e alto più di 3 sfilerà sul pink carpet del Festival fino ad arrivare nella piazza dell’auditorium, accompagnato da musica e fuochi d’artificio.

Last Resort, definito un mix tra Lost e Homeland, è prodotto da Middkid Productions e Sony Pictures Television. Nel cast, Daisy Betts (Sea Patrol), Dichen Lachman (Being Human), Daniel Lissing (Crownies), Jessy Schram (Falling Skies, Once Upon a Time) e Robert Patrick (Terminator, The Gangster Squad).

SP