Campagna integrata per il lancio di “Ratatouille” home edition

Il capolavoro della Disney Pixar "Ratatouille" sarà finalmente disponibile dal 13 febbraio 2008, sia a noleggio che in vendita, questo l'oggetto della conferenza stampa che si è tenuta alla Terrazza Martini di Milano per presentare alla stampa la campagna di lancio. Il film uscirà Day & Date, cioè contemporaneamente in DVD e Blu-Ray Disc®, il nuovo formato che, grazie ad un suono e ad un'immagine di qualità superiore, catapulterà gli spettatori in questa fantastica avventura.

Ospite d'onore per l'occasione Enrico Casarosa (nella foto a destra), "ingrediente italiano" del team che ha creato la storia originale di Ratatouille e, specialmente, disegnatore dello storyborad ha illustrato ai presenti i ricchi contenuti speciali che arricchiscono questa edizione che vanta la presenza del cortometraggio inedito "Il Tuo Amico Topo" del regista italo-americano Jim Capobianco, per la gioia di tutti i cinefili appassionati di arte dell'animazione.

Investimento milionario per la campagna di marketing firmata Walt Disney Studios Home Entertainment e che partirà il 7 febbraio dando il via ad una ricca ed articolata composizione di azioni che spaziano dall'advertising classico fino ad una serie di attività promozionali di vario genere tra cui spicca un'iniziativa di viral marketing: un video realizzato ad hoc dal Gruppo Y2K e in onda sulle principali emittenti televisive italiane, sui canali satellitari, on-line e mobile TV, in cui il DJ di Radio 101 Max Novaresi sarà la voce di Linguini che spiega agli spettatori come preparare una perfetta ratatouille.

La pianificazione media, curata da Carat, prevede la messa in onda dal 10 febbraio di spot televisivi su canali satellitari e Mediaset con più alta affinità con una programmazione di spot in rotazione da 30 e 15 secondi per due settimane in prima serata e in programmi ad alto share, ma anche su siti internet più cliccati e sui maggiori motori di ricerca. E' prevista, inoltre, una campagna stampa sui maggiori quotidiani nazionali e sulle più importanti testate consumer. La creatività è firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, mentre gli adattamenti sono curati da Y2K. Vera novità per Disney sarà l'utilizzo del nuovo format pubblicitario 'in logo' che apparirà durante la trasmissione televisiva 'Le Iene' per tre settimane a ricordare il debutto della versione dvd sul mercato italiano.

Maria Ferrucci