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Campagna multicanale per l’Open House Day di Re/Max Italia
La società che fa capo al più diffuso network internazionale di franchising immobiliare, lancia una nuova campagna istituzionale multicanale per annunciare l’Open House Day nazionale del 24 ottobre 2009. La campagna, ideata da Nuly&Nuly Pubblicità, in stretta sinergia con il dipartimento marketing di Re/Max Italia, sarà on air fino al giorno dell'evento. Pianificazione interna.
La nuova campagna che si caratterizza per l’ampiezza dei mezzi utilizzati, dalla campagna stampa al web, dalle affissioni alla pubblicità dinamica fino allo spot tv, ha come obiettivo quello di dar visibilità al brand Re/Max e diffondere la notizia del singolare appuntamento. Infatti l’Open House Day nazionale, che fa tappa in piccoli e grandi centri sull’intero territorio nazionale, in base all’adesione degli affiliati al network, prevede un’apertura di dodici ore di visita no-stop, con una formula esclusiva, importata per la prima volta in Italia da Re/Max sulla base delle esperienze del network d’oltreoceano, consentendo di ottimizzare tempo e soddisfando la curiosità e le esigenze di chi cerca casa.Infatti la nuova campagna pubblicitaria, incentrata sul claim “Vendere e compare casa: mai stato più facile e veloce!”, vuole sottolineare che il 24 ottobre rappresenta un’opportunità da cogliere al volo per visitare gli immobili senza vincoli di tempo o impegni di appuntamento, con l’assistenza professionale di consulenti immobiliari Re/Max. Oltre alla campagna stampa che verrà pianificata a cura degli affiliati sulla stampa locale come vetrina degli immobili in mostra, la comunicazione fa leva su diversi canali per promuovere l’Open House Day nazionale, puntando su alcuni mezzi in determinate aree strategiche.
Come la serie di cartelli retroilluminati (0,40 mt x 1,80 mt) a Milano in posizioni di rigore in prossimità di una cinquantina di ingressi delle linee
Metropolitane Milanesi e a Roma con cartelli bifacciali (1 mt x 1,40 mt) posizionati in zone di grande passaggio. O ancora a Milano la pubblicità dinamica con la brandizzazione Re/Max dei taxi. Ma non solo, la campagna sarà declinata anche on line con banner sui principali portali specializzati di settore e su alcuni portali generalisti e anche attraverso una comunicazione mirata sulla propria pagina di Facebook, inaugurata per l’occasione da Re/Max Italia.La comunicazione multicanale si arricchisce inoltre di un billboard volto alla visibilità del brand sull’emittente televisiva Canale 5 per un totale di 56 passaggi (8 al giorno) in onda dal 18 al 24 ottobre. La campagna pubblicitaria, ideata dall'agenzia Nuly&Nuly Pubblicità, in stretta sinergia con il dipartimento marketing di Re/Max Italia, che ne cura anche la pianificazione, sarà on air fino al 24 ottobre 2009, giorno dell’Open House Day Nazionale.
E' stata svolta inoltre un’attività ad hoc di direct mailing per informare dell’evento coloro che si sono rivolti al network perché interessati all’acquisto di una casa.
MF