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Campagna multimediale per 'Operazione Esclusiva raddoppia' nei supermercati Sigma
Dal 2 al 19 gennaio, in tutti i supermercati Sigma, Coal, Maxì e Decò, per ogni 20,00 euro di spesa il consumatore riceverà due buoni da 2,50 euro da utilizzare dal 20 gennaio al 3 febbraio. L'iniziativa è lanciata con una campagna televisiva che ha come testimonial il comico di Zelig Rocco Ciarmoli, billboard da 10” durante le edizioni delle 13.00 e della notte del Meteo del TG5, 7 telepromozioni da 70” e billboard da 5” all’interno di 'Avanti un Altro' su Canale 5 e una copertura sui canali dell’offerta pay del digitale Mediaset. Previste anche attività online.
In un periodo di profonda crisi economica e dei consumi, le scelte di acquisto degli italiani riservano grande attenzione al fattore prezzo.
In tale contesto, Sigma (Società Italiana Gruppi Mercantili Associati), insegna della distribuzione organizzata con un fatturato di 5,8 miliardi di euro e oltre 2.500 punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale, intende assumere il ruolo di “fornitore di risparmio”. Per questo, il Gruppo aderente a Confcooperative replica l’iniziativa promozionale di inizio 2011 e lancia 'Operazione Esclusiva raddoppia'. Obiettivo? Rispondere alla difficile congiuntura economica e contribuire a risollevare le famiglie dei consumatori dopo l’inevitabile impennata di acquisti legata al periodo delle festività natalizie.
La meccanica è immediata: dal 2 al 19 gennaio, per ogni 20,00 euro di spesa ai clienti di tutti i supermercati del gruppo di Bologna aderenti verranno consegnati due buoni del valore di 2,50 euro l’uno. Tali buoni potranno essere utilizzati dal 20 gennaio al 3 febbraio, uno ogni 25,00 euro di spesa, esclusi giornali, riviste e ricariche telefoniche.
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L’iniziativa sarà promossa con comunicazione PoP, sul sito www.supersigma.com, dove si potrà trovare il regolamento completo, sui volantini promozionali e sulla rivista Premiaty, bimestrale firmato Sigma in vendita presso le casse dei supermercati della rete.
Dal 2 gennaio, inoltre, in onda una campagna tv con protagonista Rocco Ciarmoli, “l’irresistibile” latin lover di Zelig che, attraverso le sue spiritose esternazioni al popolo femminile gridate attraverso il suo megafono, illustra la promozione di fronte ad un supermercato disegnato e animato come il fondale di un palcoscenico.
Agli spot da 15” pianificati su Canale 5, Italia 1, Rete 4, Tg com 99 Extra, Iris e La5, si affiancheranno iniziative speciali, come i billboard da 10” durante le edizioni delle 13.00 e della notte del Meteo del TG5 per un totale di 415 passaggi. Infine, dal 7 al 13 gennaio, l’iniziativa Sigma sarà protagonista di 7 telepromozioni da 70” e billboard da 5” all’interno del programma pre-serale di Canale 5 “Avanti un Altro” condotto da Paolo Bonolis. Una pianificazione significativa, per un Gpr (indice di copertura pubblicitaria lorda) pari a 825,56. Non manca una copertura sui canali dell’offerta pay del digitale Mediaset con oltre 600 passaggi da 10” e 15” su Premium Calcio e Premium Gallery.
“Si tratta di un’iniziativa - ha affermato Davide Cozzarolo, direttore commerciale e marketing Sigma - che abbiamo voluto replicare visto il grande successo dello scorso anno e la congiuntura economica che si conferma ancora piuttosto difficile. L’operazione - ha aggiunto - assume ancora più valore per il fatto che coinvolge quasi tutta la nostra base sociale, creando un significativo trait d’union fra tutti i nostri partner, anche quelli entrati più di recente, e dando quindi una spinta concreta a quel progetto network al quale da tempo stiamo lavorando. A rafforzare questo messaggio - ha concluso - la chiusura dello spot tv dove, oltre al logo Sigma, compaiono anche quelli di Coal, Maxi, insegna Vega che affianca al proprio logo l’omino Sigma e Decò, realtà appartenente a Multicedi, accompagnate dal claim “Supermercati insieme per te”.”
In tale contesto, Sigma (Società Italiana Gruppi Mercantili Associati), insegna della distribuzione organizzata con un fatturato di 5,8 miliardi di euro e oltre 2.500 punti vendita dislocati su tutto il territorio nazionale, intende assumere il ruolo di “fornitore di risparmio”. Per questo, il Gruppo aderente a Confcooperative replica l’iniziativa promozionale di inizio 2011 e lancia 'Operazione Esclusiva raddoppia'. Obiettivo? Rispondere alla difficile congiuntura economica e contribuire a risollevare le famiglie dei consumatori dopo l’inevitabile impennata di acquisti legata al periodo delle festività natalizie.
La meccanica è immediata: dal 2 al 19 gennaio, per ogni 20,00 euro di spesa ai clienti di tutti i supermercati del gruppo di Bologna aderenti verranno consegnati due buoni del valore di 2,50 euro l’uno. Tali buoni potranno essere utilizzati dal 20 gennaio al 3 febbraio, uno ogni 25,00 euro di spesa, esclusi giornali, riviste e ricariche telefoniche.
L’iniziativa sarà promossa con comunicazione PoP, sul sito www.supersigma.com, dove si potrà trovare il regolamento completo, sui volantini promozionali e sulla rivista Premiaty, bimestrale firmato Sigma in vendita presso le casse dei supermercati della rete.Dal 2 gennaio, inoltre, in onda una campagna tv con protagonista Rocco Ciarmoli, “l’irresistibile” latin lover di Zelig che, attraverso le sue spiritose esternazioni al popolo femminile gridate attraverso il suo megafono, illustra la promozione di fronte ad un supermercato disegnato e animato come il fondale di un palcoscenico.
Agli spot da 15” pianificati su Canale 5, Italia 1, Rete 4, Tg com 99 Extra, Iris e La5, si affiancheranno iniziative speciali, come i billboard da 10” durante le edizioni delle 13.00 e della notte del Meteo del TG5 per un totale di 415 passaggi. Infine, dal 7 al 13 gennaio, l’iniziativa Sigma sarà protagonista di 7 telepromozioni da 70” e billboard da 5” all’interno del programma pre-serale di Canale 5 “Avanti un Altro” condotto da Paolo Bonolis. Una pianificazione significativa, per un Gpr (indice di copertura pubblicitaria lorda) pari a 825,56. Non manca una copertura sui canali dell’offerta pay del digitale Mediaset con oltre 600 passaggi da 10” e 15” su Premium Calcio e Premium Gallery.
“Si tratta di un’iniziativa - ha affermato Davide Cozzarolo, direttore commerciale e marketing Sigma - che abbiamo voluto replicare visto il grande successo dello scorso anno e la congiuntura economica che si conferma ancora piuttosto difficile. L’operazione - ha aggiunto - assume ancora più valore per il fatto che coinvolge quasi tutta la nostra base sociale, creando un significativo trait d’union fra tutti i nostri partner, anche quelli entrati più di recente, e dando quindi una spinta concreta a quel progetto network al quale da tempo stiamo lavorando. A rafforzare questo messaggio - ha concluso - la chiusura dello spot tv dove, oltre al logo Sigma, compaiono anche quelli di Coal, Maxi, insegna Vega che affianca al proprio logo l’omino Sigma e Decò, realtà appartenente a Multicedi, accompagnate dal claim “Supermercati insieme per te”.”