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Candia sulle testate del Gruppo Cairo con Arnold Italy
Al via la declinazione su stampa della creatività della campagna del marchio francese, già on air su La7, pensata da Ugo Berretta (copy) e Manfredi Marino (art) sotto la direzione creativa di Paolo Troilo e Alessandro Sabini.
La campagna televisiva ideata da Arnold
Italy per Candia, marchio francese che opera nel
mercato del latte e della panna, già on air da qualche settimana, si arricchisce
di una nuova declinazione su stampa e conferma il taglio creativo scelto da
Latte Candia per distinguersi con rilevanza nell'affollato comparto lattiero.
Come già è emerso dagli spot in onda in esclusiva su La7, l'attitudine del marchio è di rivolgersi con intelligente ironia al proprio target sottolineando quanto sia importante non essere schiavi dei conformismi.
Adesso lo stesso meccanismo narrativo è stato utilizzato per costruire l'annuncio stampa pianificato in questo primo flight sulle testate del Gruppo Cairo, dai femminili 'Diva e Donna', al gossiparo 'Di Più', sino ai televisivi 'Di Più Tv' e 'Tv Mia'.
Non a caso l'headline della creatività pensata da Ugo Berretta (Copy) e Manfredi Marino (Art) sotto la direzione creativa di Paolo Troilo e Alessandro Sabini, recita 'Non è un gossip, non è uno scoop, ma è sulla bocca di tutti'.
Uno spunto nato con l'obiettivo di aumentare la notorietà del marchio in Italia, ma anche per comunicare con intrattenimento e simpatia il valore della qualità, senza però cadere nella retorica merceologica.
Gli stessi Berretta e Marino sono anche gli autori degli spot televisivi e del sequel creativo che è possibile vedere in anteprima su Youtube.