CANNES. 'Auditorium' è d'Oro anche nel Media

Un altro Leone d'Oro, questa volta nel Media, ad Auditorium di JWT/RMG Connect per Heineken Italia, pianificato da MC&A Mediavest (Best use of Special Event and Live Advertising). Un Leone che si aggiunge all'Oro vinto oggi dalla campagna nell'Outdoor, ai 2 Leoni d'Oro nei Promo Lions, ai 2 Ori nella categoria PR, al Leone d'Argento e al Bronzo nel Direct. 

Sono ben 6 i premi che la campagna si è aggiudicata nei primi due giorni del Festival, vantando un medagliere composto da 6 Leoni d'Oro, 1 Leone d'Argento e 1 Leone di Bronzo. Con oggi, dunque, tocca la quota degli 8 Leoni Totali.

Un buon bilancio anche per Heineken, che conta 10 Leoni considerando anche i due bronzi vinti da Gloss Beer di JWT/RMG Connect nel Promo.

Come ha messo in luce la giuria, Auditorium ha avuto buone possibilità di aggiudicarsi il Grand Prix anche nel Media. "E' stupefacente come l'agenzia sia riuscita a sfruttare il desiderio più grande di ogni appassionato di calcio, ovvero assistere a una partita importante, per costruire una forte brand experience", ha detto il presidente di giuria Laura Desmond, global chief executive officer di Starcom Mediavest Group.

Nessun riconoscimento agli altri progetti italiani ammessi in shortlist, i due soggetti  'Human Billboard' di Leo Burnett Milano per ING Direct (uno in 'Best use of Outdoor' e il secondo in 'Financial product and service' iscritti da Leo Burnett Milano, anche se quest'ultimo ha avuto buone ossibilità di aggiudicarsi un bronzo); 'It's my time' di Fabrica Treviso per la Global Cating Campaign di Benetton (Best use of social media marketing. Iscritto da Fabrica Trevisot); 'Tribute to fashion' di BCube e Starcom Italia per Coca Cola Italia (Best Use of Integrated Media).

Grand Prix  alla campagna 'Eos Photochains' per Canon Australia di Leo Burnett Sidney, di cui è stata apprezzata in particolare la completezza, intesa come integrazione ottimale di tutti gli elementi (prodotto, brand, comunicazione, coerenza con il target).

Il progetto, volto a promuovere la macchina fotografica EOS, si declina a partire da un assunto molto semplice: per chi ama la fotografia è più importante l'ispirazione della tecnologia. Da qui l'idea: creare una vera e propria catena dove la foto successiva nasce da un dettaglio scelto dall'autore della foto precedente. La catena, a cui era possibile partecipare sul web, aggiungendo le proprie foto, è sfociata in una vera e propria campagna affissioni, i cui soggetti erano costituiti proprio da alcune di queste foto. Inoltre, dato l'alto tasso di partecipazione, è stato creato un vero e proprio portale ad hoc dedicato alla EOS Photochain, dove gli utenti potevano condividere le foto, commentarle e così via.

Oltre ad essere stata in grado di coinvolgere i consumatori in modo efficace, facendoli entrare in contatto con il brand, la campagna ha avuto ottimi riscontri sul mercato, altra ragione che ha determinato l'assegnazione del Grand Prix. La quota di mercato del prodotto è aumentata in modo significativo e il tempo medio di permanenza sul sito si è attestato a 12 minuti.

La giuria ha posto in evidenza anche i principali trend che interessano la categoria Media. Tra questi, è emersa in particolare la crescita che sta interessando il digital, che può giocare un ruolo fondamentale nell'engagement del target, anche se è sempre necessario che alla base vi sia una buona idea. "Il ruolo dei media sta evolvendo: in futuro saranno sempre più non solo piattaforme di distribuzione dei contenuti - ha spiegato il presidente di giuria - ma dei facilitatori di esperienza, ovvero gli strumenti indispensabili per costruire brand experience".  

Venendo al medagliere, nella sezione Media sono stati assegnati 48 premi. In particolare, oltre al Grand Prix, sono stati vinti in totale 8 ori, 11 argenti e 28 bronzi. Tra i Paesi si distinguono, oltre all'Italia, che si aggiudicata 1 Leone d'oro, l'Australia, a cui sono andati il Grand Prix, 1 oro e 2 argenti, gli USA, che hanno conquistato 1 oro, 3 argenti e 4 bronzi, e United Kingdom, che si è aggiudicato 2 ori e 4 bronzi. Seguono in classifica la Germania, che mette nel paniere 1 Leone d'oro, 1 d'argento e 5 di bronzo, il Portogallo, con 1 oro e 1 argento, la Nuova Zelanda, premiata con 1 oro e 2 bronzi, e il Brasile, a cui vanno 1 argento e 3 bronzi.

Elena Colombo, Serena Piazzi