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Cannes 2015. GP Titanium a CP+B per Domino Pizza ‘Emoji’; GP Integrated a W+K per Jordan Brand ‘RE2PECT’
Permettere agli utenti di ordinare una pizza twittandone l'icona: questa l'idea di business e allo stesso tempo idea di comunicazione che è valsa a CP+B il Grand Prix di Titanio per la campagna 'Emoji ordering' per Domino. Nella categoria Integrated eccelle 'RE2PECT', il progetto di comunicazione con cui Jordan Brand (Nike) ha celebrato l'addio all'attività agonistica di Derek Jeter, giocatore di baseball degli Yankees, in una campagna firmata Wieden+Kennedy.
(Cannes. Dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) Un progetto semplicissimo ma non per questo meno 'speciale': così il presidente della giuria Titanium & Integrated, Mark Fitzloff, Partner and Executive Creative Director di Wieden+Kennedy, ha commentato a caldo il Titanium Grand Prix, il riconoscimento in assoluto più ambito fra i Cannes Lions, assegnato a 'Emoji ordering', idea di business e insieme di comunicazione firmata da CP+B che ruota attorno alla possibilità di effettuare un ordine a qualsiasi pizzeria della catena Domino semplicemente twittando l'icona della fetta di pizza che è presente su tutti gli smartphone di qualsiasi marca o sistema operativo. Alla viglia dell'annuncio di tale possibilità, Domino ha inondato twitter di messaggi composti unicamente di emoji, simulando parole e frasi in realtà senza alcun senso: e a chi domandava spiegazioni la catena ha semplicemente risposto con altri emoji...
Guarda il video del GP Titanium.
Alla sua agenzia - "Ma ogni volta che se n'è discusso o che è stata votata io ero fuori dalla stanza", sottolinea Fitzloff - è andato invece il Grand Prix Integrated, grazie alla campagna con cui il marchio Jordan Brand(Nike) ha inteso celebrare l'addio all'attività agonistica dopo 20 anni ai massimi livelli di Derek Jeter, giocatore di baseball dei New York Yankees.
Guarda il video del GP Integrated.
Riprendendo il discorso fra cuore e ragione del presidente della giuria Film Craft, Joao Daniel Tikhomiroff, Fitzloff ha raccontato come al termine delle due lunghe discussioni i 10 giurati di queste categorie abbiano in un certo senso trovato un punto di equilibrio fra i due aspetti: "Tanto è emozionale il Grand Prix Integrated per 'RE2PECT', quanto è funzionale e utilitaristica quella Domino Pizza".
La prima è una campagna complessa, che utilizza realmente ed efficacemente tutti i media grazie e numerosi testimonial: amici di Jeter, compagni e avversari, sportivi di altre discipline come Michael Jordan, celebrities come Michael Jordan, Spike Lee, Billy Crystal o l'ex sindaco di New York Rudy Giuliani - riconoscibili ma non esplicitamente identificati - oltre alla gente comune di New York che Jeter incontra sulle strade del Bronx mentre si reca allo stadio per la sua ultima partita.
"E' stata premiata - dice Fitzloff -, perché l'integrazione non era il frutto di una check-list in cui sono state riempite tutte le caselle, ma l'elemento centrale dell'intera storia raccontata".
Che Jeter fosse un 'local hero', e quindi la 'rilevanza' locale anziché globale del progetto, non è stata per la giuria un criterio di valutazione: "Lo è stata in alcuni casi - ci dice Fitzloff - ma solo nella misura in cui abbiamo parlato e discusso dell'impatto generato da una campagna su scala più ampia".
Completamente diverso il caso di Domino: "Come con il tasto '1-click' di Amazon, ora i clienti di Domino registrati online possono ordinare una pizza con un semplicissimo 'emoticon'. Un'idea che ha il potenziale di trasformare il modello di business del cliente: ciò che abbiamo inteso premiare è infatti l'impatto che la creatività può avere dal punto di vista più basico e funzionale nella creazione di valore e nella generazione di risultati a beneficio dei clienti. Esattamente ciò che da sempre le agenzie cercano disperatamente di dimostrare alle aziende!. Un altro punto importante a suo favore che abbiamo considerato è il fatto che siano stati i primi a osservare e a sfruttare questo nuovo linguaggio universale che l'intero mondo condivide. E a tutto questo si aggiunge, come ho già detto, l'estrema semplicità".
Il medagliere
Poco da sottolineare sul medagliere di queste due sezioni, da sempre estremamente - ma anche giustamente - parsimoniose nell'assegnare riconoscimenti: oltre ai due Grand Prix USA, che hanno trionfato in entrambe le categorie, il Canada (1 argento) e la Gran Bretagna (1 bronzo) sono gli unici paesi che conquistano un Leone Integrated.
Nel Titanium, vanno a premio l'Argentina (2 leoni), l'Australia il Canada e l'Egitto (un leone di Titanio ciascuno).
(Nei file allegati, tutti i vincitori delle due categorie e i rispettivi medaglieri per nazione)
Guarda il video del GP Titanium.
Alla sua agenzia - "Ma ogni volta che se n'è discusso o che è stata votata io ero fuori dalla stanza", sottolinea Fitzloff - è andato invece il Grand Prix Integrated, grazie alla campagna con cui il marchio Jordan Brand(Nike) ha inteso celebrare l'addio all'attività agonistica dopo 20 anni ai massimi livelli di Derek Jeter, giocatore di baseball dei New York Yankees.
Guarda il video del GP Integrated.
Riprendendo il discorso fra cuore e ragione del presidente della giuria Film Craft, Joao Daniel Tikhomiroff, Fitzloff ha raccontato come al termine delle due lunghe discussioni i 10 giurati di queste categorie abbiano in un certo senso trovato un punto di equilibrio fra i due aspetti: "Tanto è emozionale il Grand Prix Integrated per 'RE2PECT', quanto è funzionale e utilitaristica quella Domino Pizza".
La prima è una campagna complessa, che utilizza realmente ed efficacemente tutti i media grazie e numerosi testimonial: amici di Jeter, compagni e avversari, sportivi di altre discipline come Michael Jordan, celebrities come Michael Jordan, Spike Lee, Billy Crystal o l'ex sindaco di New York Rudy Giuliani - riconoscibili ma non esplicitamente identificati - oltre alla gente comune di New York che Jeter incontra sulle strade del Bronx mentre si reca allo stadio per la sua ultima partita.
"E' stata premiata - dice Fitzloff -, perché l'integrazione non era il frutto di una check-list in cui sono state riempite tutte le caselle, ma l'elemento centrale dell'intera storia raccontata".
Che Jeter fosse un 'local hero', e quindi la 'rilevanza' locale anziché globale del progetto, non è stata per la giuria un criterio di valutazione: "Lo è stata in alcuni casi - ci dice Fitzloff - ma solo nella misura in cui abbiamo parlato e discusso dell'impatto generato da una campagna su scala più ampia".
Completamente diverso il caso di Domino: "Come con il tasto '1-click' di Amazon, ora i clienti di Domino registrati online possono ordinare una pizza con un semplicissimo 'emoticon'. Un'idea che ha il potenziale di trasformare il modello di business del cliente: ciò che abbiamo inteso premiare è infatti l'impatto che la creatività può avere dal punto di vista più basico e funzionale nella creazione di valore e nella generazione di risultati a beneficio dei clienti. Esattamente ciò che da sempre le agenzie cercano disperatamente di dimostrare alle aziende!. Un altro punto importante a suo favore che abbiamo considerato è il fatto che siano stati i primi a osservare e a sfruttare questo nuovo linguaggio universale che l'intero mondo condivide. E a tutto questo si aggiunge, come ho già detto, l'estrema semplicità".
Il medagliere
Poco da sottolineare sul medagliere di queste due sezioni, da sempre estremamente - ma anche giustamente - parsimoniose nell'assegnare riconoscimenti: oltre ai due Grand Prix USA, che hanno trionfato in entrambe le categorie, il Canada (1 argento) e la Gran Bretagna (1 bronzo) sono gli unici paesi che conquistano un Leone Integrated.
Nel Titanium, vanno a premio l'Argentina (2 leoni), l'Australia il Canada e l'Egitto (un leone di Titanio ciascuno).
(Nei file allegati, tutti i vincitori delle due categorie e i rispettivi medaglieri per nazione)