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Cannes 2015. Outdoor: Grand Prix alla semplicita' di Apple e TBWA Los Angeles. L'Italia non c'e'
Nell'era in cui l'Out Of Home è il punto di incontro di quasi tutte le discipline della comunicazione, a vincere il massimo trofeo è la campagna Apple per il lancio di iPhone 6 ideata dal TBWA Media Arts Lab di Los Angeles che tutto sommato appare una 'semplice' campagna billboard. I due soggetti Mini Camera Samsung firmati JWT, unici italiani in shortlist, non arrivano al premio.
(Cannes. Dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) - Pur se con un numero di iscritti inferiore rispetto al 2014 e anche al 2013, con oltre 5.000 entries gli Outdoor Lions si sono confermati anche quest'anno la categoria con il più alto numero di partecipanti: "Credo che la ragione stia nel fatto che l'Outdoor è il punto di raccolta in cui tutto si fonde - afferma il presidente della giuria Juan Carlos Ortiz, President & CEO DDB Latina e Creative Chairman DDB Americas -. Si tratta probabilmente del 'mezzo' capace più di ogni altro di essere fonte di ispirazione, e pur essendo il formato pubblicitario più antico del mondo è allo stesso tempo il più 'aperto' e il più ricco. E questi punti di forza dell'Outdoor sono gli stessi ovunque nel mondo, come credo testimoni il fatto che i 19 Leoni d'Oro che abbiamo assegnato sono distribuiti fra ben 13 diversi paesi".
Da questa prospettiva, ha proseguito Ortiz, "Il lavoro della giuria è stato quello di cercare la miglior combinazione fra la purezza delle cose semplici e la magia dell'innovazione: e soprattutto parlando del Grand Prix, alla fine si è rivelato un compito anche abbastanza semplice, perché è stato lui a scegliere noi e non viceversa...".
La campagna trionfatrice è 'Shot on iPhone', ideata dal TBWA Media Arts Lab di Los Angeles per Apple in occasione del lancio dell'iPhone 6: una selzione di foto scattate da utenti e persone normalissime di tutto il pianeta è stata trasformata in una serie di oltre 10.00 poster e installazioni su scala globale, raggiungendo 25 paesi.
Guarda il video del GP
"Come ho detto, è una campagna che fa della semplicità il suo punto di forza, contestualizzando le immagini e i luoghi in cui sono state esposte, costruendo sulla base della passione per il prodotto e il suo utilizzo una enorme community, aprendola su scala globale alla condivisione con il mondo intero".
A chi si dovesse mostrare deluso per la mancanza di innovazione 'pura' di questa campagna, Ortiz replica che "La gamma di soluzioni Outdoor utilizzate è enorme, e si è dimostrata in tutti i casi estremamente interessante e attraente. Il punto è che dietro la campagna c'è già la tecnologia del prodotto con la sua stessa capacità innata di condivisione...".
Nessuna buona notizia, purtroppo, per i due soggetti 'Worker' e 'Kiss' della campagna di J. Walther Thompson per la Mini Camera di Samsung Electronics Italia che dopo aver conquistato la shortlist non sono riusciti a proseguire nel loro cammino.
Il medagliere
Con 3 ori, 5 argenti e 6 bronzi - oltre al Grand Prix - gli USA si confermano il paese più premiato. Lo seguono Gran Bretagna (3 ori, 1 argento e 4 bronzi), Brasile (2 ori, 9 argenti e 11 bronzi) e Cile (2 ori, 2 argenti e 2 bronzi).
Come già evidenziato da Ortiz, però, la particolarità di questa edizione degli Outdoor Lion è la diffusa distribuzione geografia dei Leoni: i 19 ori, 37 argenti e 74 bronzi totali sono infatti stati suddivisi fra 31 differenti paesi.
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere per nazione)
Da questa prospettiva, ha proseguito Ortiz, "Il lavoro della giuria è stato quello di cercare la miglior combinazione fra la purezza delle cose semplici e la magia dell'innovazione: e soprattutto parlando del Grand Prix, alla fine si è rivelato un compito anche abbastanza semplice, perché è stato lui a scegliere noi e non viceversa...".
La campagna trionfatrice è 'Shot on iPhone', ideata dal TBWA Media Arts Lab di Los Angeles per Apple in occasione del lancio dell'iPhone 6: una selzione di foto scattate da utenti e persone normalissime di tutto il pianeta è stata trasformata in una serie di oltre 10.00 poster e installazioni su scala globale, raggiungendo 25 paesi.
Guarda il video del GP
"Come ho detto, è una campagna che fa della semplicità il suo punto di forza, contestualizzando le immagini e i luoghi in cui sono state esposte, costruendo sulla base della passione per il prodotto e il suo utilizzo una enorme community, aprendola su scala globale alla condivisione con il mondo intero".
A chi si dovesse mostrare deluso per la mancanza di innovazione 'pura' di questa campagna, Ortiz replica che "La gamma di soluzioni Outdoor utilizzate è enorme, e si è dimostrata in tutti i casi estremamente interessante e attraente. Il punto è che dietro la campagna c'è già la tecnologia del prodotto con la sua stessa capacità innata di condivisione...".
Nessuna buona notizia, purtroppo, per i due soggetti 'Worker' e 'Kiss' della campagna di J. Walther Thompson per la Mini Camera di Samsung Electronics Italia che dopo aver conquistato la shortlist non sono riusciti a proseguire nel loro cammino.
Il medagliere
Con 3 ori, 5 argenti e 6 bronzi - oltre al Grand Prix - gli USA si confermano il paese più premiato. Lo seguono Gran Bretagna (3 ori, 1 argento e 4 bronzi), Brasile (2 ori, 9 argenti e 11 bronzi) e Cile (2 ori, 2 argenti e 2 bronzi).
Come già evidenziato da Ortiz, però, la particolarità di questa edizione degli Outdoor Lion è la diffusa distribuzione geografia dei Leoni: i 19 ori, 37 argenti e 74 bronzi totali sono infatti stati suddivisi fra 31 differenti paesi.
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere per nazione)