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CANNES 2015. Press Lions: GP agli USA. La campagna Foxy di Lowe Pirella non supera la shortlist
Il Grand Prix Press va all’agenzia statunitense The Community/La Comunidad di Miami per il servizio di bike sharing 24/7 della città di Buenos Aires. Nessun leone per l’Italia che si ferma alla shortlist di Lowe Pirella per i tre soggetti della campagna Foxy Asso Ultra.
(Cannes - dal nostro inviato Tommaso Ridolfi). Non è stata una scelta unanime, ha raccontatato il presidente della giuria Press Lions, Pablo Del Campo, worldwide creative director di Saatchi & Saatchi, ma alla fine a spuntare il Grand Prix per la Stampa è stata la campagna realizzata dall’agenzia statunitense The Community/La Comunidad di Miami per il servizio di bike sharing 24/7 della città di Buenos Aires (guarda la campagna vincitrice nella gallery).
“Come è purtroppo noto a tutti, la stampa attraversa un periodo di fortissima crisi - ha ricordato Dal Campo - tanto che sono in molti a prevederne l’estinzione… Ma pur non essendo dal punto di vista economico quello di una volta, si tratta di un mezzo in cui la creatività può ancora esercitarsi e trovare nuovi sbocchi. Detto questo, rispetto ad altre categorie sulla ribalta di Cannes, è difficile trovare su una pagina stampata le caratteristiche di ‘innovazione’ che permeano gli altri media, perciò non è stato facile identificare le campagne che meritavano un oro, e alla fine ne abbiamo selezionate 10”.
Fra gli ori la più vicina a contendere il Grand Prix alla campagna di Buenos Aires è stata quella per Coca-Cola firmata Ogilvy Paris, in cui due mani si incontrano tenendo un tappo e dando forma alla bottiglia ‘Contour’ che celebra quest’anno il suo centenario.
“Entrambe le campagne condividono la forza dell’idea e la freschezza. Ma alla fine quella la maggioranza è stata d’accordo sul fatto che quella che ha vinto, a parità di qualità - straordinaria in entrambi i casi - dal punto di vista tecnico, mostrasse più coraggio. Coca-Cola è in un certo senso un filo troppo ‘politically correct’…”.
Lowe Pirella non ce la fa
Come riportato già ieri da ADVexpress (leggi news), a fronte delle 47 entries totali iscritte dall’Italia nella sezione Press, solo i tre soggetti 'Beer’, ‘Wine’ e ‘Juice’ della campagna ‘Glasses’ di Lowe Pirella Milan per Foxy Asso Ultra erano riuscite a entrare in shortlist. Guardando il bicchiere mezzo pieno, si perdoni la boutade, un risultato comunque migliore rispetto alle zero shortlist su 51 entries del 2014...
Il medagliere
A dominare il medagliere sono gli Stati Uniti proprio grazie al Grand Prix cui si uniscono 1 oro, 1 argento e 5 bronzi, seguiti dalla Francia (3 ori, 3 argenti e due bronzi) e dalla Gran Bretagna (2 ori, 3 argenti e 2 bronzi). In 'seconda linea', con 1 oro ciscuno, spiccano Brasile (anche 1 argento e 9 bronzi), Cile e Nuova Zelanda (entrambe con due bronzi).
(NB: nei file allegati, tutti i vincitori dei Press Lions e il medagliere completo per paese)
“Come è purtroppo noto a tutti, la stampa attraversa un periodo di fortissima crisi - ha ricordato Dal Campo - tanto che sono in molti a prevederne l’estinzione… Ma pur non essendo dal punto di vista economico quello di una volta, si tratta di un mezzo in cui la creatività può ancora esercitarsi e trovare nuovi sbocchi. Detto questo, rispetto ad altre categorie sulla ribalta di Cannes, è difficile trovare su una pagina stampata le caratteristiche di ‘innovazione’ che permeano gli altri media, perciò non è stato facile identificare le campagne che meritavano un oro, e alla fine ne abbiamo selezionate 10”.
Fra gli ori la più vicina a contendere il Grand Prix alla campagna di Buenos Aires è stata quella per Coca-Cola firmata Ogilvy Paris, in cui due mani si incontrano tenendo un tappo e dando forma alla bottiglia ‘Contour’ che celebra quest’anno il suo centenario.
“Entrambe le campagne condividono la forza dell’idea e la freschezza. Ma alla fine quella la maggioranza è stata d’accordo sul fatto che quella che ha vinto, a parità di qualità - straordinaria in entrambi i casi - dal punto di vista tecnico, mostrasse più coraggio. Coca-Cola è in un certo senso un filo troppo ‘politically correct’…”.
Lowe Pirella non ce la fa
Come riportato già ieri da ADVexpress (leggi news), a fronte delle 47 entries totali iscritte dall’Italia nella sezione Press, solo i tre soggetti 'Beer’, ‘Wine’ e ‘Juice’ della campagna ‘Glasses’ di Lowe Pirella Milan per Foxy Asso Ultra erano riuscite a entrare in shortlist. Guardando il bicchiere mezzo pieno, si perdoni la boutade, un risultato comunque migliore rispetto alle zero shortlist su 51 entries del 2014...
Il medagliere
A dominare il medagliere sono gli Stati Uniti proprio grazie al Grand Prix cui si uniscono 1 oro, 1 argento e 5 bronzi, seguiti dalla Francia (3 ori, 3 argenti e due bronzi) e dalla Gran Bretagna (2 ori, 3 argenti e 2 bronzi). In 'seconda linea', con 1 oro ciscuno, spiccano Brasile (anche 1 argento e 9 bronzi), Cile e Nuova Zelanda (entrambe con due bronzi).
(NB: nei file allegati, tutti i vincitori dei Press Lions e il medagliere completo per paese)