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Cannes 2015. Radio: con 'The Berlin wall of sound' per Soundcloud, Grey Germany si aggiudica il Grand Prix
Una ricostruzione sonora del Muro di Berlino lunga 7'37", esattamente il tempo che impiega il suono per percorrere i 155 km della lunghezza del muro: questa l'idea di Grey Germany per promuovere il sito Soundcloud che le è valso il Grand Prix.
(Cannes - dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) Aprendosi dal mezzo tradizionale al digitale, fino al sound design e qualsiasi altro 'audio-progetto' di marca, la giuria dei Radio Lions ha scelto un Grand Prix decisamente poco 'radiofonico' in senso tradizionale, tanto da essere stato sottotitolato 'il più insopportabile dei radio spot': studiata in occasione del 25° anniversario del crollo del Muro, 'The Berlin Wall of sound' è infatti un'iniziativa autopromozionale della piattaforma Soundcloud, che dà a qualunque musicista la possibilità di farsi sentire da una community di appassionati di musica e audio, ideata congiuntamente dalle sedi di Dusseldorf e Berlino di Grey Germany.
Come sottolinea il presidente della giuria Paul Reardon, Executive Creative Director Whybin\TBWA Group Melbourne, "Il livello qualitativo della campagna è eccezionale da tutti i punti di vista: una strategia brillante, un'idea creativa originale e una qualità della produzione mirabile. C'erano molti altri commercial da 45 o 90 secondi assai più insopportabili di questo, che dura esattamente 7 minuti e 37 secondi perché quello è il tempo esatto che il suono impiega a percorrere 155 km, la lunghezza del muro prima che fosse abbattuto!".
Anche se con tutti altri fini e metodi, la ricostruzione sonora del Muro di Berlino ricorda abbastanza il progetto dello scorso anno in cui Honda aveva ricreato il giro di pista di Ayrton Senna a partire dai dati registrati dai computer all'epoca. In questo caso, però, più che di dati si parla di testimonianze, raccolte e proposte attraverso molteplici livelli di ascolto e di 'lettura'.
"Per esempio - spiega Reardon - chi conosce Soundcloud sa che il sito offre una rappresentazione visiva dell'onda sonora, e nel caso di questa campagna il file è stato 'disegnato' dandogli la forma del muro con le torrette di guardia, mentre i tag che nel caso dei brani musicali indicano i commenti sono stati usati per ricordare tutti coloro che sono stati uccisi tentando di scavalcare il Muro... Abbiamo quindi apprezzato particolarmente questo modo fresco, innovativo, contemporaneo e soprattutto emozionale di utilizzare il suono".
Più in generale - ha concluso Reardon - la giuria ha notato come durante le oltre 26 ore passate ad ascoltare le campagne iscritte, al di là di pochi, singoli picchi capaci di destare l'attenzione, quasi tutti i lavori avevano un sound molto simile: e confesso che ci è rimasto il dubbio se questo vada letto come uniformità, ripetitività e standardizzazione, e non piuttosto come segno di una industry che si muove tutta insieme a livelli comunque elevati".
Un'eccezione a questo ragionamento del presidente della giuria è probabilmente rappresentato dall'Italia: come già evidenziato ieri da ADVexpress, infatti, nessuna delle 11 campagne italiane iscritte era riuscita a entrare ins hortlist.
Il medagliere
Ottimo il bilancio per la Germania, che oltre al Grand Prix si aggiudica 2 argenti e 5 bronzi, così come per il Sud Africa con 3 ori, 2 argenti e 2 bronzi. Per una volta gli Stati Uniti (1 oro, 1 argento e 5 bronzi) sono solo in quarta posizione, superati anche dalla Gran Bretagna (1 oro, 2 argenti e 2 bronzi).
Come sottolinea il presidente della giuria Paul Reardon, Executive Creative Director Whybin\TBWA Group Melbourne, "Il livello qualitativo della campagna è eccezionale da tutti i punti di vista: una strategia brillante, un'idea creativa originale e una qualità della produzione mirabile. C'erano molti altri commercial da 45 o 90 secondi assai più insopportabili di questo, che dura esattamente 7 minuti e 37 secondi perché quello è il tempo esatto che il suono impiega a percorrere 155 km, la lunghezza del muro prima che fosse abbattuto!".
Anche se con tutti altri fini e metodi, la ricostruzione sonora del Muro di Berlino ricorda abbastanza il progetto dello scorso anno in cui Honda aveva ricreato il giro di pista di Ayrton Senna a partire dai dati registrati dai computer all'epoca. In questo caso, però, più che di dati si parla di testimonianze, raccolte e proposte attraverso molteplici livelli di ascolto e di 'lettura'.
"Per esempio - spiega Reardon - chi conosce Soundcloud sa che il sito offre una rappresentazione visiva dell'onda sonora, e nel caso di questa campagna il file è stato 'disegnato' dandogli la forma del muro con le torrette di guardia, mentre i tag che nel caso dei brani musicali indicano i commenti sono stati usati per ricordare tutti coloro che sono stati uccisi tentando di scavalcare il Muro... Abbiamo quindi apprezzato particolarmente questo modo fresco, innovativo, contemporaneo e soprattutto emozionale di utilizzare il suono".
Più in generale - ha concluso Reardon - la giuria ha notato come durante le oltre 26 ore passate ad ascoltare le campagne iscritte, al di là di pochi, singoli picchi capaci di destare l'attenzione, quasi tutti i lavori avevano un sound molto simile: e confesso che ci è rimasto il dubbio se questo vada letto come uniformità, ripetitività e standardizzazione, e non piuttosto come segno di una industry che si muove tutta insieme a livelli comunque elevati".
Un'eccezione a questo ragionamento del presidente della giuria è probabilmente rappresentato dall'Italia: come già evidenziato ieri da ADVexpress, infatti, nessuna delle 11 campagne italiane iscritte era riuscita a entrare ins hortlist.
Il medagliere
Ottimo il bilancio per la Germania, che oltre al Grand Prix si aggiudica 2 argenti e 5 bronzi, così come per il Sud Africa con 3 ori, 2 argenti e 2 bronzi. Per una volta gli Stati Uniti (1 oro, 1 argento e 5 bronzi) sono solo in quarta posizione, superati anche dalla Gran Bretagna (1 oro, 2 argenti e 2 bronzi).