Advertising
Cannes 2016. Mobile: il GP agli USA per 'NYT VR', l'app per 'entrare nelle news' con Google Carboard. Italia assente
Cannes. Nessuno dei 21 progetti tricolore iscritti era riuscito a conquistare la shortlist. Il massimo riconoscimento a un'iniziativa del New York Times firmata T Brans Studio: scaricando un'apposita applicazione e indossando la Google Carboard, ovvero gli speciali occhiali di Google per la realtà virtuale, gli utenti potevano 'vivere' le news in prima persona. Un progetto in grado di cambiare completamente il modo di fare informazione.
(Cannes. Dai nostri inviati Serena Piazzi e Tommaso Ridolfi) "Il mobile è uno degli aspetti più eccitanti del marketing oggi", ha esordito così Malcolm Poynton, global chief creative officer di Cheil e presidente della Giuria Mobile alla 63esima edizione del Festival Internazionale della Creatività di Cannes.
"Le angolazioni da cui si può parlare di mobile sono molto diverse - ha aggiunto Poynton - ; mobile vuol dire tecnologia, ma anche siti, applicazioni, social, games e le entries di quest'anno rappresentavano tutti questi differenti aspetti. La sfida era identificare quei progetti che trovavano proprio nel mobile un modo unico di entrare in contatto con il consumatore".
Caratteristica che, probabilmente, le entries italiane non avevano, dal momento che nessuno dei 21 progetti tricolore iscritti quest'anno nella sezione è riuscito a guadagnare un posto in shortlist (leggi news).
"Ci aspettavamo un maggior numero di lavori incentrati sulla realtà virtuale - ha detto Poynton - , tuttavia la giuria è stata quasi unanime nell'assegnare il GP all'iniziativa del New York Times, che all'effetto wow, determinato appunto dalla virtual reality, unisce una capacità straordinaria di coinvolgere le persone".
Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento nella categoria è stata dunque l'applicazione del NYT VR, sviluppata negli USA da T Brand Studio, pensata per fruire le notizie attraverso l'utilizzo della Google Carboard, ovvero gli speciali occhiali di Google per la realtà virtuale. Partner del progetto MINI e General Motors.
Oltre 500mila i download dell'app che, come ha sottolineato il presidente di giuria, ha avuto il merito di trasportare un brand tradizionale come il New York Times nell'innovazione più spinta. Indossando la Google Carboard, gli utenti potevano vedere filmati che permettevano loro di 'vivere' le notizie in prima persona.
"Un progetto in grado di rivoluzionare completamente il modo di fare informazione e pertanto meritevole del premio più importante", ha chiosato Poynton.
Ricordiamo che lo scorso anno l'Italia si era aggiudicata un Argento nella sezione Mobile con 'BackMeApp' di Leo Burnett per il brand Always di P&G (leggi news).
(guarda il video)
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)
"Le angolazioni da cui si può parlare di mobile sono molto diverse - ha aggiunto Poynton - ; mobile vuol dire tecnologia, ma anche siti, applicazioni, social, games e le entries di quest'anno rappresentavano tutti questi differenti aspetti. La sfida era identificare quei progetti che trovavano proprio nel mobile un modo unico di entrare in contatto con il consumatore".
Caratteristica che, probabilmente, le entries italiane non avevano, dal momento che nessuno dei 21 progetti tricolore iscritti quest'anno nella sezione è riuscito a guadagnare un posto in shortlist (leggi news).
"Ci aspettavamo un maggior numero di lavori incentrati sulla realtà virtuale - ha detto Poynton - , tuttavia la giuria è stata quasi unanime nell'assegnare il GP all'iniziativa del New York Times, che all'effetto wow, determinato appunto dalla virtual reality, unisce una capacità straordinaria di coinvolgere le persone".
Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento nella categoria è stata dunque l'applicazione del NYT VR, sviluppata negli USA da T Brand Studio, pensata per fruire le notizie attraverso l'utilizzo della Google Carboard, ovvero gli speciali occhiali di Google per la realtà virtuale. Partner del progetto MINI e General Motors.
Oltre 500mila i download dell'app che, come ha sottolineato il presidente di giuria, ha avuto il merito di trasportare un brand tradizionale come il New York Times nell'innovazione più spinta. Indossando la Google Carboard, gli utenti potevano vedere filmati che permettevano loro di 'vivere' le notizie in prima persona.
"Un progetto in grado di rivoluzionare completamente il modo di fare informazione e pertanto meritevole del premio più importante", ha chiosato Poynton.
Ricordiamo che lo scorso anno l'Italia si era aggiudicata un Argento nella sezione Mobile con 'BackMeApp' di Leo Burnett per il brand Always di P&G (leggi news).
(guarda il video)
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)