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CANNES. BRANDED CONTENT: 1 oro a Montblanc (LeoB). Il Gp agli Usa per Chipotle 'Cultivate campaign'
La capacità di generare comportamenti e reazioni attraverso un forte contenuto emozionale veicolato su più media alla base della premiazione delle campagne in questa sezione, dove The Beauty of a secondo di Leo Burnett per Montablanc si guadagna un Oro e la piattaforma multimediale ideata da Creative Artists Agency New York per la catena di fast food messicano il Grand Prix.
(Dalla nostra invita Elena Colombo). Che al Festival di Cannes fosse tempo di creare la sezione riservata al Branded Content è testimoniato dalle 800 entries registrate quest'anno, 87 delle quali ammesse in shortlist e 56 premiate con i Leoni. Una sezione che ha giudicato le campagne iscritte sulle base della capacità di generare nei consumatori reazioni e comportamenti a contenuti veicolati attraverso diverse piattaforme.
L'Italia si aggiudica un Leone d'Oro con The Beauty of a second di Leo Burnett per Montblanc International, di cui la giuria ha positivamente giudicato soprattutto l'insight, che chiede agli utenti di raccontare istanti di bellezza attraverso un contest basato su user generated content valutati dal regista Wim Wenders.
Guarda il video.
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Il Grand Prix va a 'Cultivate campaign' di Chipotle (già Gp nei Film), realizzata da Creative Artists Agency New York. Una piattaforma multimediale per raccontare il nuovo modello produttivo sostenibile di Chipotle composto da una catena di oltre 7.000 agricoltori, e articolata in una Fondazione a supporto dei produttori, un programma di loyalty interattivo per educare alla cultura del cibo sano,un festival musicale con chef, farmers, artisti locali e un film pianificato sul web e in tv. Obiettivo: spronare le persone a una nuova cultura del cibo e a 'cultivate a better world', coltivare un mondo migliore.
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Guarda il progetto su http://www.canneslions.com/work/2012/branded/
Il film è stato lanciato prima su youtube, sui social media, dove, su facebook, ha totalizzato 21 milioni di fan, sui payed media digitali, successivamente per 8 settimane sugli schermi teatrali di 10 nazioni e in televisione, trasmessa durante la cerimonia di premiazione dei Grammy Awards.
Ecco i risultati: in 9 giorni il film ha contato 5.071 citazioni nei blog, nei forum, su Twitter, Facebook e 11.024.870 impressions via Twitter. E' stato visto oltre 6 mln di volte su youtube e si è guadagnato milioni di media impressions. Con crescenti dati di awareness ed engagement che hanno portato Chipotle ad essere il 4°brand 'più buzzed' secondo Ad Online e il 1° marchio per brand sentiment positivo secondo il NY Times. Il brano The Scientist,colonna sonora del progetto, anche grazie alla pianificazione dello spot all'interno dei Grammy Award, è diventato il n 1 nella Country iTunes chart.
"Abbiamo premiato la capacità della piattaforma di ispirare nuovi contenti connettere e coinvolgere creando engagement su diverse piattafornme" ha spiegato Avis Savar, jury president Usa, chiamando gli utenti in primo piano a un atteggiamento di responsabilità nella cultura alimentare".
"Nella valutazione per il Gp - ha aggiunto il presidente di Giuria - abbiamo considerato anche il criterio del business outcome, ovvero l'efficacia che questo progetto ha avuto sul business, con la consapevolezza che non conta solo il volume di viws di una campagna ma l'efficacia in termini di business".
A contendersi il GP in questa sezione c'erano anche il progetto di Montblanc, putroppo fermatosi all'oro, 'The Great Crusade' di Wonder Sidney/Finch Sideny per Quantas, 'Be de coach' di Ogilvy Capetown per Carling Black (South Africa), e l'iniziativa per K-Swiss di 72and Sunny Los Angeles.
Ecco il Medagliere dei Paesi più premiati
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L'Italia si aggiudica un Leone d'Oro con The Beauty of a second di Leo Burnett per Montblanc International, di cui la giuria ha positivamente giudicato soprattutto l'insight, che chiede agli utenti di raccontare istanti di bellezza attraverso un contest basato su user generated content valutati dal regista Wim Wenders.
Guarda il video.
Il Grand Prix va a 'Cultivate campaign' di Chipotle (già Gp nei Film), realizzata da Creative Artists Agency New York. Una piattaforma multimediale per raccontare il nuovo modello produttivo sostenibile di Chipotle composto da una catena di oltre 7.000 agricoltori, e articolata in una Fondazione a supporto dei produttori, un programma di loyalty interattivo per educare alla cultura del cibo sano,un festival musicale con chef, farmers, artisti locali e un film pianificato sul web e in tv. Obiettivo: spronare le persone a una nuova cultura del cibo e a 'cultivate a better world', coltivare un mondo migliore.
Guarda il progetto su http://www.canneslions.com/work/2012/branded/
Il film è stato lanciato prima su youtube, sui social media, dove, su facebook, ha totalizzato 21 milioni di fan, sui payed media digitali, successivamente per 8 settimane sugli schermi teatrali di 10 nazioni e in televisione, trasmessa durante la cerimonia di premiazione dei Grammy Awards.
Ecco i risultati: in 9 giorni il film ha contato 5.071 citazioni nei blog, nei forum, su Twitter, Facebook e 11.024.870 impressions via Twitter. E' stato visto oltre 6 mln di volte su youtube e si è guadagnato milioni di media impressions. Con crescenti dati di awareness ed engagement che hanno portato Chipotle ad essere il 4°brand 'più buzzed' secondo Ad Online e il 1° marchio per brand sentiment positivo secondo il NY Times. Il brano The Scientist,colonna sonora del progetto, anche grazie alla pianificazione dello spot all'interno dei Grammy Award, è diventato il n 1 nella Country iTunes chart.
"Abbiamo premiato la capacità della piattaforma di ispirare nuovi contenti connettere e coinvolgere creando engagement su diverse piattafornme" ha spiegato Avis Savar, jury president Usa, chiamando gli utenti in primo piano a un atteggiamento di responsabilità nella cultura alimentare".
"Nella valutazione per il Gp - ha aggiunto il presidente di Giuria - abbiamo considerato anche il criterio del business outcome, ovvero l'efficacia che questo progetto ha avuto sul business, con la consapevolezza che non conta solo il volume di viws di una campagna ma l'efficacia in termini di business".
A contendersi il GP in questa sezione c'erano anche il progetto di Montblanc, putroppo fermatosi all'oro, 'The Great Crusade' di Wonder Sidney/Finch Sideny per Quantas, 'Be de coach' di Ogilvy Capetown per Carling Black (South Africa), e l'iniziativa per K-Swiss di 72and Sunny Los Angeles.
Ecco il Medagliere dei Paesi più premiati