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Cannes. Buona la partenza per l'Italia, in linea con l'exploit del 2012 ma con più aziende premiate

Con i 10 leoni già conquistati a due giorni dall'avvio della kermesse, il nostro Paese mette a segno una performance degna dei numeri da record del medagliere dello scorso anno in cui però la parte del leone l'hanno svolta 2 campagne di cui una per il sociale. Nel palmares italiano quest'anno sono già entrate aziende quali: Heineken, Fiorucci, Fastweb, McDonald's, Reckitt Benckiser. Una nota positiva che ci porta a ben sperare per il futuro della comunicazione italiana, affidato con più coraggio all'invettiva della creatività nostrana.


Si è alzato il sipario sulla 60esima edizione del Festival dell'advertising di Cannes con una performance tricolore degna dei numeri da record del medagliere dello scorso anno. A soli due giorni dall'avvio della kermesse, l'Italia vanta già un palmares di tutto rispetto con 10 metalli (1 oro, 2 argenti e 7 bronzi) conquistati in PR, Direct e Promo&Activation verso gli 11 del 2012.

Entrando nel dettaglio delle campagne premiate, troviamo quest'anno una composizione più eterogenea sul fronte della committenza con una interessante presenza delle aziende tra i progetti meritevoli di 'leoni'. Una nota positiva che ci porta a ben sperare per il futuro della comunicazione italiana, affidato con più coraggio all'invettiva della creatività nostrana.

Promo&Activation la categoria che con 6 leoni (leggi news) raddoppia la performance del 2012 in cui siamo tornati con 1 leone d'Oro con la campagna 'Integration day'  realizzata da Saatchi&Saatchi per CoorDown e 1 argento e 1 bronzo a 'The beauty of a second'  di Leo Burnett Milan per Montblanc International. Quest'anno ad avere la meglio, tra le 11 campagne in shortlist (leggi news), sono state The candidate di Publicis per Heineken international a cui sono stati assegnati 2 leoni d'argento, Dammi più voce di Saatchi&Saatchi per CoorDown premiata con 2 leoni di bronzo e, con 1 leone di bronzo ciascuna, Together for reconstruction di Tbwa\Italia per McDonald's Italy e Fastline di M&C Saatchi per Fastweb (leggi news).

Meno premi invece nel Direct (leggi news) che l'anno scorso ci ha visto vittoriosi di 3 ori assegnati a 'Integration day' di Saatchi&Saatchi per CoorDown, 1 argento ad 'Heineken reach the sunrise' firmata Publicis e 1 bronzo per 'The beauty of a second'  di Leo Burnett Milan per Montblanc International. Quest'anno delle 4 campagne entrate in shortlist 2 sono andate a premio ciascuna con un leone di bronzo: The real master of intuition di Publicis per Heineken Italia e Map of Corruption di McCann Worldgroup Milano per Fiorucci Food. 

Leggermente inferiore allo scorso anno, a livello numerico, la performance dell'Italia in PR in cui a fronte dei 2 ori guadagnati da 'Integration day' e 1 argento da 'The beauty of a second', il nostro Paese ha guadagnato 2 metalli (leggi news): 1 leone d'oro con The candidate di Publicis e 1 di bronzo con Loveville di Havas Worldwide milano per Durex Reckitt Benckiser.

Tutto sommato un inizio niente male per l'Italia. Staremo a vedere nei prossimi giorni se riuscirà il nostro Paese a riservarci nuove sorprese salendo di un gradino ancora, al termine di quest'edizione, la 12esima posizione guadagnata l'anno scorso nel ranking dei paesi più premiati a Cannes (leggi news) grazie ai 17 leoni e 1 Grand Prix  portati a casa (leggi news).

Maria Ferrucci


 

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