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CANNES. Creative Effectiveness: Grand Prix alla Svezia per Volvo Trucks 'Live Test Series'. Italia assente.
Va alla campagna più premiata del 2014, Volvo Trucks 'Live Test Series', firmata dall'agenzia svedese Forseman & Bodenfors, il Grand Prix 2015 per l'efficacia creativa. L'ennesima dimostrazione della relazione simbiotica fra creatività e business.
(Cannes. Dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) - Se qualcuno ancora nutrisse dei dubbi sulla relazione fra creatività ed efficacia, dalla Croisette arriva l'ennesima testimonianza di quanto simbiotico sia il rapporto fra le due cose. Secondo il Gunn Report, 'Live Test Series' - e in particolare il soggetto 'The Epic Split' - di Volvo Trucks, firmata dall'agenzia svedese Forseman & Bodenfors di Gothenburg, è stata nelle sue varie declinazioni (spot tv, digital, ecc.) la campagna più premiata del 2014, conquistando fra i molti altri riconoscimenti ben due Grand Prix ai Cannes Lions dello scorso anno: ed è proprio visti i risultati conseguiti in termini di business, 12 mesi dopo la stessa campagna conquista il suo terzo Grand Prix, quello dedicato appunto all'efficacia.
"Fra i 160 lavori iscritti quest'anno - spiega il presidente della giuria Wendy Clark, President Sparkling Brands and Strategic Marketing di Coca-Cola North America - scremati a 27 per la shortlist, abbiamo cercato di identificare il punto di massima intersezione fra creatività ed efficacia. Eravamo e siamo tutti convinti del potere della creatività di trasformare il business, e i risultati raggiunti dalla campagna Volvo nel tempo, non solo al picco della sua massima esposizione, sia in termini qualitativi che quantitativi, rappresentano un grande esempio che l'intera industry sarà felice di onorare".
A questo proposito va anche specificato che proprio per consentire una valutazione di più ampio respiro, l'organizzazione del Festival ha deciso che ai Creative Effectiveness Lions potessero iscriversi campagne premiate a Cannes negli ultimi tre anni anziché nel solo anno precedente come avvenuto da quando, nel 2011, questa sezione è stata inaugurata.
Come già anticipato da ADVexpress, nulla di fatto per l'Italia il cui l'unico progetto iscritto, Samsung Maestros Academy di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy, non è riuscita a entrare in shortlist.
Il medagliere
Le regole del Festival prevedevano inizialmente che anche quest'anno fosse assegnato un Grand Prix e solo 'Leoni' senza distinzione di metallo. Così non è stato, e oltre al GP la giuria ha decretato complessivamente 2 ori, 4 argenti e 10 bronzi. Immancabilmente, verrebbe da dire, con 5 leoni (1 oro, 2 argenti e 2 bronzi) gli USA sono stati il paese dominante, seguiti dalla Gran Bretagna con 1 oro e e bronzo.
(Nei file allegati la lista completa dei vincitori e il medagliere completo per nazione)
"Fra i 160 lavori iscritti quest'anno - spiega il presidente della giuria Wendy Clark, President Sparkling Brands and Strategic Marketing di Coca-Cola North America - scremati a 27 per la shortlist, abbiamo cercato di identificare il punto di massima intersezione fra creatività ed efficacia. Eravamo e siamo tutti convinti del potere della creatività di trasformare il business, e i risultati raggiunti dalla campagna Volvo nel tempo, non solo al picco della sua massima esposizione, sia in termini qualitativi che quantitativi, rappresentano un grande esempio che l'intera industry sarà felice di onorare".
A questo proposito va anche specificato che proprio per consentire una valutazione di più ampio respiro, l'organizzazione del Festival ha deciso che ai Creative Effectiveness Lions potessero iscriversi campagne premiate a Cannes negli ultimi tre anni anziché nel solo anno precedente come avvenuto da quando, nel 2011, questa sezione è stata inaugurata.
Come già anticipato da ADVexpress, nulla di fatto per l'Italia il cui l'unico progetto iscritto, Samsung Maestros Academy di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy, non è riuscita a entrare in shortlist.
Il medagliere
Le regole del Festival prevedevano inizialmente che anche quest'anno fosse assegnato un Grand Prix e solo 'Leoni' senza distinzione di metallo. Così non è stato, e oltre al GP la giuria ha decretato complessivamente 2 ori, 4 argenti e 10 bronzi. Immancabilmente, verrebbe da dire, con 5 leoni (1 oro, 2 argenti e 2 bronzi) gli USA sono stati il paese dominante, seguiti dalla Gran Bretagna con 1 oro e e bronzo.
(Nei file allegati la lista completa dei vincitori e il medagliere completo per nazione)