CANNES. Direct Lions: all'Italia 2 ori e 1 argento (S&S), e 2 bronzi (Leo Burnett e Publicis). A British Airways(OgilvyOne London) il Grand Prix

(Cannes, dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) - 3 leoni (2 ori e 1 argento) a Saatchi & Saatchi per la campagna Coordown Dear Future Mom (guarda il video), e altri 2 (entrambi di bronzo) a Leo Burnett e Publicis per le campagne Samsung Maestros Academy (guarda il video) e Renault Dacia Sponsor Day (guarda il video): sono questi i numeri dell’ottima performance messa a segno dall’Italia nella sezione Direct, dove il nostro rappresentante in giuria era Sergio Rodriguez, CEO & Chief Creative Officer JWT Italia.



Guarda l'intervista video al giurato italiano su ADVexpress Tv

Rispetto ai lavori entrati in shortlist, non sono riuscite a conquistare il leone le campagne The Experiment di Publicis per Heineken International, pianificata da Starcom Mediavest Group, Trace Your Road di Saatchi & Saatchi per Lexus, e 3.9 Seconds di New Verba per Audi, pianificata da Mediacom.

Da segnalare, inoltre, che l'argento e il bronzo vinti dalla campagna 'Transavia-eBay' (guarda il video) per Transavia.com, firmata dall'agenzia francese Les Gaulois Puteaux, porta la firma della coppia creativa italiana composta dai direttori creativi Marco Venturelli e Luca Cinquepalmi.

Ad aggiudicarsi il Grand Prix è stata la Gran Bretagna, grazie all’ormai famosissima campagna The Magic of Flying, ideata da OgilvyOne London per British Airways, e pianificata sui grandi schermi digitali di Clear Channel Outdoor a Piccadilly Circus e a Chiswick.

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“Non è sempre un processo facile - ha dichiarato il presidente della giuria James McGrath, creative chairman di Clemenger BBDO Group -, ma alla fine, dopo una settimana di lavoro in cui si esaminano più di 2.600 campagne, i lavori migliori emergono sempre… E’ il caso di questo Grand Prix, assegnato dalla giuria all’unanimità per la natura straordinaria e iconica della sua idea: con una fortissima idea tecnologica alle spalle, che però si è trasformata in un messaggio semplicissimo, capace di catturare un preciso momento, scaldare il cuore ed emozionare ciascuno degli spettatori del billboard. In altre parole, puro engagement”.



Visto il genere di campagna, sorge però spontaneo domandarsi se di vero ‘Direct’ si possa parlare… “Certo, questa campagna è molte cose insieme, ma la mia risposta è assolutamente sì - dice McGrath -: quando si guarda l’essenza dell’idea della campagna: è chiarissimo che ogni persona che guarda il poster riceve un messaggio diretto, vede il brand e ne percepisce immediatamente la call to action. Senza contare la massiccia condivisione attraverso i social, che fanno ormai parte anch’essi delle frecce all’arco del direct.

Fra i trend più interessanti emersi quest’anno, il presidente della giuria ne sottolinea due: “Non ce lo aspettavamo, ma molti dei lavori migliori che abbiamo visto provenivano da alcune delle marche più grandi e famose; e allo stesso tempo ci sono alcuni piccoli brand che ci hanno stupito per la qualità delle idee che integrata e direi quasi innata nella loro mission”.

Il medagliere

Oltre al Grand Prix, la giuria ha assegnato un totale di 75 leoni (18 ori, 17 argentie 39 bronzi) come dal medagliere qui sotto:

	GP	O	A	B
GRAN BRETAGNA	1	1	2	3
FRANCIA		4	4	2
ARGENTINA		3	1	1
ITALIA		2	1	2
OLANDA		2		2
BRASILE		1	1	6
GIAPPONE		1	1	1
COLOMBIA		1		1
GUATEMALA		1
SVEZIA		1
USA		1
AUSTRALIA			3	7
GERMANIA			2	2
INDIA			2
SPAGNA				6
BELGIO				2
PERU				2
ECUADOR				1
FILIPPINE				1
HONG KONG				1
PAKISTAN				1

(NB: nel file allegato la lista completa delle campagne premiate)