CANNES. Film: 2 argenti all'Italia con Leo Burnett e D'ALVBBDO. GP a Old Spice (Usa)

(Cannes. Dalle nostre inviate Elena Colombo e Serena Piazzi). Altri due Leoni ruggiscono per l'Italia nell'ultima giornata del Festival di Cannes.
Due metalli luminosi, d'argento, nei Film, grazie alla campagna 'Bus' di ING Direct realizzata da Leo Burnett (Bank and Finance)  (Guarda il video della campagna su ADVexpress Tv ) e 'Life and Roll' di D'ALVBBDO per Rolling Stone. (Guarda il video della campagna su ADVexpress Tv. ). Nessun riconoscimento per gli altri tre lavori italiani entrati in shortlist, 'EasyChange' per Ikea di 1861 united; 'Puddle' ed 'Escalator' per il Mibac di Saatchi&Saatchi.

Guarda l'intervista video al presidente di giuria Mark Tutssel, CCO Leo Burnett Worldwide su ADVexpress Tv.

Il bilancio totale del nostro Paese in questa edizione della kermesse conta quindi, complessivamente, la quota dei 14 Leoni vinti. Sarebbero 15 in realtà contando anche l'argento assegnato nella sezione Film Craft a 'Dog' di Citroen, firmato EuroRSCG Milano ma iscritto dai francesi.

Il Grand Prix va a 'The man your man could smell like' realizzato per Old Spice da Wieden & Kennedy Portland (USA). "Un esempio brillante di filmaking e creatività - ha commentato Mark Tutssel, global chief creative officer Leo Burnett Worldwide -  che ha saputo risvegliare con ironia e originalità un brand ormai assopito e che anticipa alcuni dei trend dell'industria della comunicazione".

Guarda il Grand Prix Film su ADVexpress Tv.

Nell'assegnare i vari premi, la giuria ha valutato sia il valore creativo delle campagne iscritte, ma anche la capacità dei film di far entrare lo spettatore in contatto con il brand attraverso messaggi originali, impattanti, ironici ed efficaci.

Tra i progetti in shortlist che si sono candidati al Grand Prix sono emersi 'The man who walked around the world', lo spot realizzato da BBH London per promuovere il whisky Johnnie Walker, un racconto di 6 minuti che ripercorre la storia del brand, progetto di cui è stata particolarmente apprezzata la capacità di storytelling. Una caratteristica emersa anche in 'Replay' di TBWA\Chiat\Day La per Gatorade.

"Cannes è un incubatore di nuove idee -  ha detto Tutssel - ma le stesse hanno bisogno del supporto di grandi clienti per poter volare con successo e proprio quest'anno  la vittoria di molti leoni da parte di brand di peso dimostra la crescente importanza della creatività come tramite per stabilire un link diretto tra brand e target".
 
In merito ai progetti italiani premiati, alla domanda dei giornalisti sul perchè non siano stati assegnati Leoni d'Oro, Tutssel ha risposto semplicemente dicendo che ai progetti in gara mancava quel 'quid' che invece rappresenta il fil rouge dei Gold Lions. Riguardo allo spot 'Bus' di Leo Burnett Milano per ING Direct, Tutssel ha commentato: "E' un'idea fresca, che mette al centro del messaggio il cliente, e molto innovativa  in un settore come quello dell'online banking in cui la comunicazione è generalmente molto tradizionale".

A proposito di Leoni, sono ben 14 gli Ori assegnati, 24 gli Argenti e 61 i Bronzi, per un totale i 100 Leoni.

A fare incetta di premi sono soprattutto gli USA, nel cui medagliere si contano, oltre al Grand Prix, 6 ori, 7 argenti e 20 Bronzi. La seguono a distanza, nel ranking dei Paesi più premiati, l'Australia con 2 Ori, 2 Argenti e 1 Bronzo; UK che contano 1 Oro, 2 Argenti e 10 Bronzi; la Francia con 1 Oro, 1 Argento e 7 Bronzi; l'Argentina con 1 Oro, 1 Argento e 4 Bronzi.
 
(in allegato l'elenco dei vincitori in formato xls).