Advertising
Cannes. Film: Bayer (JWT) e Poste Italiane (Cric) in shortlist
Passano il turno in una delle sezioni più attese: JWT Italia Milano con lo spot 'Tennis' realizzato per Fitosonno Sleeping Tablets di Bayer (Cdp Diaviva Reggio Emilia), e Cric Milano con 'Because i like you', film prodotto da Cric Milano/H Films per Poste Italiane.
(Cannes. Dalla nostra inviata Maria Ferrucci). Al Festival Internazionale della Creatività l'Italia si aggiudica 2 shortlist nella sezione Film. Dei 56 lavori iscritti dal nostro Paese, ancora in corsa per gli ambiti metalli: JWT Italia Milano con lo spot 'Tennis' realizzato per Fitosonno Sleeping Tablets di Bayer, e Cric Milano con 'Because i like you', film prodotto da Cric Milano/H Films per Poste Italiane.
'.jpg)
Perché tu mi piaci' è un'idea di tre giovani creativi milanesi che con questo video, creato in due giorni di lavoro in casa, sono riusciti a dimostrare che uno spot può avere senso e forza anche senza prodotto e senza marchio. La clip creata e prodotta da Davide Mardegan, co-fondatore dell'agenzia Cric insieme a Clemente De Muro, autore del testo, e a Niccolò Dal Corso, produttore esecutivo, è stata caricata sul portale Vimeo il 17 novembre e ha totalizzato in una settimana più di 1 milione e mezzo di visite, venendo cliccato in 147 paesi. Lo spot racconta in poco più di un minuto una storia d'amore lunga una vita, che comincia con una lettera di un bambino a quella che diventerà la sua futura moglie. Una promessa a cui quel bambino resterà fedele fino alla vecchiaia, quando la sua amata dovrà affrontare la malattia.
'L’obiettivo di CRIC (www.cricfilm.it) era quello di mostrare un nuovo modo di fare pubblicità' dichiara ad ADVexpress
Niccolò Dal Corso (in foto), executive producer dell'agenzia, 'evitando i meandri burocratici delle grandi agenzie e i gli overbudget delle case di produzione, ma soprattutto mostrando ai clienti che un piccolo team è capace di creare dei prodotti di qualità pari a quella dei colossi. Poste Italiane, dopo avere visto il film su Vimeo ne ha acquistato i diritti decidendo di raccogliere la sfida e di investire nelle nuove leve italiane della creatività. L'azienda infatti, in occasione di San Valentino, ci ha chiesto di realizzare un sequel del primo viral che, online da novembre, ha raccolto oltre 3 mln di click su youtube.' Se nel primo film viene raccontata la lettera d’amore scritta da Giovannino alla sua fidanzatina, nel sequel prodotto per l’occasione da Poste Italiane, 'Quello che mi piace', è Poldina a parlare e a descrivere il suo candido punto di vista.
.jpg)
Guarda su ADVexpress Tv lo spot.
.jpg)
Il soggetto 'Tennis' di Fitosonno Sleeping Tablets Bayer firmato Jwt/Rmg e prodotto da Diaviva Film è stato realizzato dai copy Paolo Cesano e Bruno Bertelli e dagli art Flavio Mainoli e Cristiana Bocassini (la coppia Bertelli Bocassini, come noto, sono poi passati a inizio 2011 in Publicis). Dall'agenzia fanno però sapere che i direttori creativi Sergio Rodriguez ed Enrico Dorizza, all'epoca del loro arrivo in agenzia lo scorso febbraio hanno partecipato alla fase di finalizzazione dello spot. Veniamo alla campagna. "Fitosonno è un prodotto naturale contro i disturbi del sonno - spiega l'ufficio stampa della JWT/Rmg -, posizionandosi come aiuto naturale a problemi di sonno estemporanei. Una delle maggiori cause di insonnia per chi non ne soffre in maniera acuta, è l’incapacità di staccare dai problemi legati alla quotidianità e di rilassarsi. La promessa di prodotto: “you can’t eliminate your problems but you can sleep well with them”, gioca sull’insight sopra citato e offre non solo il sonno ma anche la peace of mind". Per molti lo spot è stata una sorpresa. "Data la tipologia del prodotto è stata scelta una programmazione quasi esclusivamente notturna, per parlare al target che non riuscendo a dormire guarda la tv".
Guarda su ADVexpress Tv lo spot.
Tra i Paesi che si sono aggiudicati più posti in shortlist ci sono gli USA, a quota 111 (sui 938 progetti iscritti), United Kingdom (25 lavori in shortlist su 275 lavori iscritti), l'Argentina (22 su 147), l'Australia (15 su 123), il Canada (16 film in short su 154), la Francia (14 su 153). L'Olanda entra in shortlist con 12 lavori sugli 80 iscritti, la Germania con 6 su 105 e la Spagna con 5 su 84.
'
Perché tu mi piaci' è un'idea di tre giovani creativi milanesi che con questo video, creato in due giorni di lavoro in casa, sono riusciti a dimostrare che uno spot può avere senso e forza anche senza prodotto e senza marchio. La clip creata e prodotta da Davide Mardegan, co-fondatore dell'agenzia Cric insieme a Clemente De Muro, autore del testo, e a Niccolò Dal Corso, produttore esecutivo, è stata caricata sul portale Vimeo il 17 novembre e ha totalizzato in una settimana più di 1 milione e mezzo di visite, venendo cliccato in 147 paesi. Lo spot racconta in poco più di un minuto una storia d'amore lunga una vita, che comincia con una lettera di un bambino a quella che diventerà la sua futura moglie. Una promessa a cui quel bambino resterà fedele fino alla vecchiaia, quando la sua amata dovrà affrontare la malattia. 'L’obiettivo di CRIC (www.cricfilm.it) era quello di mostrare un nuovo modo di fare pubblicità' dichiara ad ADVexpress
Niccolò Dal Corso (in foto), executive producer dell'agenzia, 'evitando i meandri burocratici delle grandi agenzie e i gli overbudget delle case di produzione, ma soprattutto mostrando ai clienti che un piccolo team è capace di creare dei prodotti di qualità pari a quella dei colossi. Poste Italiane, dopo avere visto il film su Vimeo ne ha acquistato i diritti decidendo di raccogliere la sfida e di investire nelle nuove leve italiane della creatività. L'azienda infatti, in occasione di San Valentino, ci ha chiesto di realizzare un sequel del primo viral che, online da novembre, ha raccolto oltre 3 mln di click su youtube.' Se nel primo film viene raccontata la lettera d’amore scritta da Giovannino alla sua fidanzatina, nel sequel prodotto per l’occasione da Poste Italiane, 'Quello che mi piace', è Poldina a parlare e a descrivere il suo candido punto di vista. Guarda su ADVexpress Tv lo spot.
Il soggetto 'Tennis' di Fitosonno Sleeping Tablets Bayer firmato Jwt/Rmg e prodotto da Diaviva Film è stato realizzato dai copy Paolo Cesano e Bruno Bertelli e dagli art Flavio Mainoli e Cristiana Bocassini (la coppia Bertelli Bocassini, come noto, sono poi passati a inizio 2011 in Publicis). Dall'agenzia fanno però sapere che i direttori creativi Sergio Rodriguez ed Enrico Dorizza, all'epoca del loro arrivo in agenzia lo scorso febbraio hanno partecipato alla fase di finalizzazione dello spot. Veniamo alla campagna. "Fitosonno è un prodotto naturale contro i disturbi del sonno - spiega l'ufficio stampa della JWT/Rmg -, posizionandosi come aiuto naturale a problemi di sonno estemporanei. Una delle maggiori cause di insonnia per chi non ne soffre in maniera acuta, è l’incapacità di staccare dai problemi legati alla quotidianità e di rilassarsi. La promessa di prodotto: “you can’t eliminate your problems but you can sleep well with them”, gioca sull’insight sopra citato e offre non solo il sonno ma anche la peace of mind". Per molti lo spot è stata una sorpresa. "Data la tipologia del prodotto è stata scelta una programmazione quasi esclusivamente notturna, per parlare al target che non riuscendo a dormire guarda la tv".Guarda su ADVexpress Tv lo spot.
Tra i Paesi che si sono aggiudicati più posti in shortlist ci sono gli USA, a quota 111 (sui 938 progetti iscritti), United Kingdom (25 lavori in shortlist su 275 lavori iscritti), l'Argentina (22 su 147), l'Australia (15 su 123), il Canada (16 film in short su 154), la Francia (14 su 153). L'Olanda entra in shortlist con 12 lavori sugli 80 iscritti, la Germania con 6 su 105 e la Spagna con 5 su 84.