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CANNES. FILM: vincono i valori. Italia: 1 oro a Coordown (S&S), 1 bronzo a 'Hate' (JWT). GP agli Usa per Chipotle
In Film arriva il 7° Leone per la campagna 'Integration day' di S&S, mentre il progetto di JWT Italia per Una Onlus si aggiudica un Bronzo. Il Gp a 'Back to the start', la campagna di Creative Artists Agency Los Angeles per la catena di fast food di piatti messicani Chipotle. Insomma, trionfa la pubblicità della verità, degli ideali, della sostenibilità. Dal Festival un messaggio di ritorno ai valori più veri dimenticando, effetti speciali e high tecnology, senza prescindere da un tocco di entertainment e di leggerezza fondamentali anche in tempi di austerità.
(Dalla nostra inviata Elena Colombo). 'Back to the start', ritorno alle origini. Il titolo della campagna di Creative Artists Agency Los Angeles per la catena di fast food di piatti messicani Chipotle, vincitrice del Grand Prix Film e Branded Content in questa 59esima edizione del Festival della Creatività di Cannes, sembra riassumere in sé il segno dei tempi e della pubblicità che in questo Festival ha trionfato.
Da un lato, il luccichio festante della Croisette, la folla al Palais, l'incredibile numero di entries registrate a Cannes Lions 2012 non sembrano lasciar trapelare i segni della crisi che impone una rinnovata austerity e un nuovo senso di responsabilità e verità nel business come nella quotidianità. Dall'altro, la mostra 'The Black Expo from Cannes to Rio' di Act Responsible, vicino al frenetico viavai del Palais, invita a fermarsi e a riflettere sui temi della povertà, dei diritti umani, della sostenibilità al centro del Summit di Rio +20. Così come alcune delle campagne italiane vincitrici a questo Festival, dal social per Cooredown di S&S a 'Hate' di JWT Italia per Una Onlus allo spot di Chipotle, danno il segnale di una volontà della pubblicità di ritorno ai valori, alla verità, all'umanità. Conservando, tuttavia, qua e là, quel tocco di entertainment, trapelato in molti progetti vincitori in Film, Film Craft e Branded Content, che rende ogni commercial un veicolo speciale di emozioni.
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Nei Film, proprio il pluripremiato 'Integration day' di Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus si aggiudica un Leone d'Oro grazie ai 5 soggetti
Illy for Integration Day (cdp Akita) guarda lo spot, Pampers for Integration Day (cdp Made), guarda lo spot, Averna for Integration day (cdp Akita), guarda lo spot, Toyota for Integration day - (Mercurio Cinematografica), guarda lo spot, Cartasi for Integration day (Akita Film)guarda lo spot).
“Una campagna che utilizza l'advertising in un modo mai visto prima - ha commentato la giuria - coinvolgendo i grandi investitori pubblicitari con un messaggio profondo, parlando di un importante tema sociale con un linguaggio innovativo".
Hate' di JWT Italia per Una Onlus, prodotta da Filmmaster, a sostegno delle famiglie con bambini ammalati di tumore, ha ottenuto un Leone di bronzo. (guarda lo spot).
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Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video a Isabella Bernardi, (Y&R) giurato italiano in questa sezione.
Il Grand Prix è stato assegnato agli Usa, allo spot 'Back to the start' della catena di fast food messicano Chipotle firmato Creative Artist Agency Los Angeles, prodotto da Nexus Production London.
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Guarda il video e leggi i credits qui
Il film racconta con una innovativa tecnica di animazione prodotta da Nexus London la vita di un fattore che gradualmente trasforma la fattoria di famiglia in una industria alimentare agricola, per poi scegliere un modello produttivo sostenibile, fondato sull'allevamento naturale dei maiali, la preparazione di cibo fresco, con ingredienti naturali e una supply chain di oltre 7.000 agricoltori. Emozionante la musica che scandisce il racconto, il brano dei Coldplay 'The Scientist' reinterpretato da Willie Nelson.
Chipotle è in effetti una catena di fast food nata nel 1993 da un'idea dello startupper Steve Ells, quotata in Borsa nel 2006 (tra gli investitori iniziali anche McDonald's), nel 2011 ha registrato un fatturato di 2,3 mld di dollari e conta 1.230 ristoranti negli Usa.
“Un'idea semplice e grande, un'incredibile storytelling, un'esecuzione perfetta, un visual forte e un'animazione brillante. Questa campagna è subito balzata in primo piano per bellezza, profondo senso di verità e capacità di engagement. La si può riguadare più e più volte e la si rivedrebbe ancora di più. Il suo messaggio è come un committment, un invito a guardare nella direzione verso cui tende il futuro, la sostenibilità” ha commentato in conferenza stampa il presidente di Giuria Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer Ogilvy & Mather.
“Solitamente le campagne pubblicitarie sono effimere, mentre Chipotle contiene in sé la spinta all'impegno per un mondo migliore” ha aggiunto il giurato argentino Fernando Bellotti. Una scelta, quella giuria, orientata a fornire un messaggio di speranza, di ottimismo e di verità.
“Un messaggio da condividere, che arriva diretto alla mente e al cuore e vuole dare una carica di energia positiva” ha fatto eco Andrea Stillacci di Herezie.
A rendere lo spot ancor più emozionante e impattante è la musica, che, insieme al significato di verità che sottende tutto il film, ha contribuito a renderlo, come lo ha definito la giuria 'A great piece of work'.
A contendere il Grand Prix a Chipotle, altri tre brillanti progetti: il film 'Three Little Pigs' di BBH London per The Guardian, focalizzato sull'importanza delle persone per l'informazione odierna, i sei soggetti della campagna per Directv di Grey New York prodotta da MJZ Los Angeles, giocata sulla narrazione dei disastri determinati dalla caduta del segnale della tv via cavo.
Come ogni anno, in questa edizione è emerso dai Film un trend creativo ben definito, quello dell'entertainment, ovvero della volontà di intrattenere e coinvolgere, attivare riflessioni e reazioni, tenendo alta l'attenzione per le questioni più rilevanti per l'umanità.
Spostando l'attenzione al Medagliere e ai 70 progetti totali premiati, ecco i Paesi con più Leoni:
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Da un lato, il luccichio festante della Croisette, la folla al Palais, l'incredibile numero di entries registrate a Cannes Lions 2012 non sembrano lasciar trapelare i segni della crisi che impone una rinnovata austerity e un nuovo senso di responsabilità e verità nel business come nella quotidianità. Dall'altro, la mostra 'The Black Expo from Cannes to Rio' di Act Responsible, vicino al frenetico viavai del Palais, invita a fermarsi e a riflettere sui temi della povertà, dei diritti umani, della sostenibilità al centro del Summit di Rio +20. Così come alcune delle campagne italiane vincitrici a questo Festival, dal social per Cooredown di S&S a 'Hate' di JWT Italia per Una Onlus allo spot di Chipotle, danno il segnale di una volontà della pubblicità di ritorno ai valori, alla verità, all'umanità. Conservando, tuttavia, qua e là, quel tocco di entertainment, trapelato in molti progetti vincitori in Film, Film Craft e Branded Content, che rende ogni commercial un veicolo speciale di emozioni.
Nei Film, proprio il pluripremiato 'Integration day' di Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus si aggiudica un Leone d'Oro grazie ai 5 soggetti Illy for Integration Day (cdp Akita) guarda lo spot, Pampers for Integration Day (cdp Made), guarda lo spot, Averna for Integration day (cdp Akita), guarda lo spot, Toyota for Integration day - (Mercurio Cinematografica), guarda lo spot, Cartasi for Integration day (Akita Film)guarda lo spot).
“Una campagna che utilizza l'advertising in un modo mai visto prima - ha commentato la giuria - coinvolgendo i grandi investitori pubblicitari con un messaggio profondo, parlando di un importante tema sociale con un linguaggio innovativo".
Hate' di JWT Italia per Una Onlus, prodotta da Filmmaster, a sostegno delle famiglie con bambini ammalati di tumore, ha ottenuto un Leone di bronzo. (guarda lo spot).
Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video a Isabella Bernardi, (Y&R) giurato italiano in questa sezione.Il Grand Prix è stato assegnato agli Usa, allo spot 'Back to the start' della catena di fast food messicano Chipotle firmato Creative Artist Agency Los Angeles, prodotto da Nexus Production London.
Guarda il video e leggi i credits qui
Il film racconta con una innovativa tecnica di animazione prodotta da Nexus London la vita di un fattore che gradualmente trasforma la fattoria di famiglia in una industria alimentare agricola, per poi scegliere un modello produttivo sostenibile, fondato sull'allevamento naturale dei maiali, la preparazione di cibo fresco, con ingredienti naturali e una supply chain di oltre 7.000 agricoltori. Emozionante la musica che scandisce il racconto, il brano dei Coldplay 'The Scientist' reinterpretato da Willie Nelson.
Chipotle è in effetti una catena di fast food nata nel 1993 da un'idea dello startupper Steve Ells, quotata in Borsa nel 2006 (tra gli investitori iniziali anche McDonald's), nel 2011 ha registrato un fatturato di 2,3 mld di dollari e conta 1.230 ristoranti negli Usa.
“Un'idea semplice e grande, un'incredibile storytelling, un'esecuzione perfetta, un visual forte e un'animazione brillante. Questa campagna è subito balzata in primo piano per bellezza, profondo senso di verità e capacità di engagement. La si può riguadare più e più volte e la si rivedrebbe ancora di più. Il suo messaggio è come un committment, un invito a guardare nella direzione verso cui tende il futuro, la sostenibilità” ha commentato in conferenza stampa il presidente di Giuria Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer Ogilvy & Mather.
“Solitamente le campagne pubblicitarie sono effimere, mentre Chipotle contiene in sé la spinta all'impegno per un mondo migliore” ha aggiunto il giurato argentino Fernando Bellotti. Una scelta, quella giuria, orientata a fornire un messaggio di speranza, di ottimismo e di verità.
“Un messaggio da condividere, che arriva diretto alla mente e al cuore e vuole dare una carica di energia positiva” ha fatto eco Andrea Stillacci di Herezie.
A rendere lo spot ancor più emozionante e impattante è la musica, che, insieme al significato di verità che sottende tutto il film, ha contribuito a renderlo, come lo ha definito la giuria 'A great piece of work'.
A contendere il Grand Prix a Chipotle, altri tre brillanti progetti: il film 'Three Little Pigs' di BBH London per The Guardian, focalizzato sull'importanza delle persone per l'informazione odierna, i sei soggetti della campagna per Directv di Grey New York prodotta da MJZ Los Angeles, giocata sulla narrazione dei disastri determinati dalla caduta del segnale della tv via cavo.
Come ogni anno, in questa edizione è emerso dai Film un trend creativo ben definito, quello dell'entertainment, ovvero della volontà di intrattenere e coinvolgere, attivare riflessioni e reazioni, tenendo alta l'attenzione per le questioni più rilevanti per l'umanità.
Spostando l'attenzione al Medagliere e ai 70 progetti totali premiati, ecco i Paesi con più Leoni: