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CANNES. Guerrera (Tbwa): a premiarci è stato il valore etico e l’italianità della campagna ‘Together for reconstruction' (McDonald's)
A seguito del Leone di Bronzo vinto nella categoria Promo & Activation, Francesco Guerrera, direttore creativo esecutivo di Tbwa Milano (insieme a Nicola Lampugnani) commenta ad ADVexpress: “Il premio, ottenuto in una categoria difficile e di recente istituzione, conferma il buon lavoro fatto negli ultimi anni. La campagna, dal forte valore etico, ha permesso di vendere 83mila pezzi di Parmigiano Reggiano, in circa un mese, all’interno dei ristoranti McDonald's”.
Raggiunto telefonicamente Francesco Guerrera (guarda anche intervista video), direttore creativo esecutivo di Tbwa Milano, insieme a Nicola Lampugnani, ha commentato ad ADVexpress la soddisfazione per il Leone di Bronzo ottenuto nella categoria Promo & Activation, nell’ambito del Festival della Creatività di Cannes, per la campagna ‘Together for reconstruction’ realizzata per McDonald's Italy.
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Guarda l' intervista video.
“Abbiamo ottenuto premio importante all’interno di una categoria difficile e di recente istituzione. Questo riconoscimento conferma il buon lavoro fatto con Lampugnani dal febbraio 2010 a oggi. La campagna, dal forte valore etico, è stata realizzata in seguito al terremoto avvenuto in Emilia Romagna, che aveva seriamente danneggiato i caseifici di Parmigiano, vitale risorsa economica per il territorio”.
Per aiutare i caseifici a vendere le forme danneggiate è stata infatti creata una confezione ad hoc di parmigiano e 440 ristoranti McDonald's sono stati trasformati in distributori di parmigiano. Attraverso la vendita di ogni pezzo, è stato possibile contribuire alla causa.
“In totale - ha aggiuto Guerrera - sono stati venduti, in circa un mese, 83mila pezzi di Parmigiano Reggiano, brandizzati McDonald's, all’interno dei ristoranti della catena. Indubbiamente è stata un'iniziativa che ha contribuito a rafforzare di molto l'immagine di McDonald's in Italia".
In conclusione, ha affermato il direttore creativo esecutivo di Tbwa Milano, “oltre alla natura etica dell’iniziativa, a essere stata valorizzata, nell’ambito del Festival di Cannes, è anche l’italianità della campagna, così come successo, per esempio, per Heineken e Fiorucci Salumi”.
Mario Garaffa
Guarda l' intervista video.“Abbiamo ottenuto premio importante all’interno di una categoria difficile e di recente istituzione. Questo riconoscimento conferma il buon lavoro fatto con Lampugnani dal febbraio 2010 a oggi. La campagna, dal forte valore etico, è stata realizzata in seguito al terremoto avvenuto in Emilia Romagna, che aveva seriamente danneggiato i caseifici di Parmigiano, vitale risorsa economica per il territorio”.
Per aiutare i caseifici a vendere le forme danneggiate è stata infatti creata una confezione ad hoc di parmigiano e 440 ristoranti McDonald's sono stati trasformati in distributori di parmigiano. Attraverso la vendita di ogni pezzo, è stato possibile contribuire alla causa.
“In totale - ha aggiuto Guerrera - sono stati venduti, in circa un mese, 83mila pezzi di Parmigiano Reggiano, brandizzati McDonald's, all’interno dei ristoranti della catena. Indubbiamente è stata un'iniziativa che ha contribuito a rafforzare di molto l'immagine di McDonald's in Italia".In conclusione, ha affermato il direttore creativo esecutivo di Tbwa Milano, “oltre alla natura etica dell’iniziativa, a essere stata valorizzata, nell’ambito del Festival di Cannes, è anche l’italianità della campagna, così come successo, per esempio, per Heineken e Fiorucci Salumi”.
Mario Garaffa