CANNES. Heineken Italia: 9 shortlist tra Promo, Direct e PR

(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). E' Heineken Italia a far brillare il nostro Paese nella prima giornata della 57esima edizione dell'International Advertising Festival. L'azienda conquista un totale di 9 posti in shortlist nelle sezioni Promo, Direct e PR. 

In particolare nella sezione Promo, tra i 19 lavori italiani iscritti, le operazioni Beer Gloss e Auditorium fanno conquistare a JWT Italia ben 5 posti in shortlist. Auditorium in corsa per i Leoni nelle categorie Event & Field Marketing e Corporate Image & Information; Beer Gloss in short in Ambient Promotion: Small Scale, Alcoholic and Non-Alcoholic Drinks e Best Integrated Campaign Led by Promotion and Activation.

Ricordiamo che Auditorium è un'originale operazione che è stata realizzata nell'ambito della campagna 'Are you still with us?'. In occasione della partita di Champions League Milan-Real Madrid, è stato organizzato un grande scherzo: attratti da richieste di fidanzate, capi e professori tantissimi ragazzi hanno riempito l’Auditorium Mahler di Milano per assistere a un concerto di musica classica proprio la sera dell'importante partita. Dopo alcuni minuti di noiosissimo concerto l’orchestra da camera ha cominciato a suonare l’inno della Champions, ed è apparso un mega screen che trasmetteva la partita.

Anche Beer Gloss è un'operazione che ha trovato spazio all'interno della campagna Heineken: si trattava di un lucidalabbra alla birra, realizzato per San Valentino, che è stato distribuito davanti ai luoghi frequentati dai ragazzi e venduto anche online.

Nel Direct, che ha visto 15 lavori iscritti dal nostro Paese, è ancora JWT Italia a guadagnare due posti in shortlist, sempre grazie al progetto Auditorium firmato per Heineken Italia, che conquista una posizione nella categoria Ambient Media: Large Scale e una nella categoria Corporate Image & Information.

Infine, nella sezione PR, dove l'Italia ha iscritto 7 lavori, si distingue ancora una volta Auditorium, che porta Barabino & Partners e Heineken Italia in shortlist nelle categorie Best Use of Live Events and/or Celebrity Endorsement e Best Integrated Campaign Led by PR.

Un bilancio decisamente migliore rispetto allo scorso anno, quando neanche un lavoro tra quelli iscritti dal nostro Paese era riuscito a conquistare un posto in shortlist in nessuna delle tre sezioni.