Cannes. La Romania è da Grand Prix nel Direct e in Promo & Activation

(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). L'orgoglio nazionale in declino, come lo è in questo momento in Romania a causa della crisi, soprattutto tra i più giovani, può rappresentare un problema per un prodotto il cui packaging riporta i colori della bandiera nazionale. E' quanto è successo a uno snack dell'azienda rumena Kandia Dulce, per il quale l'agenzia McCann Erickson Bucharest ha realizzato un innovativo progetto che le è valso il Grand Prix nelle sezioni Direct e Promo & Activation.

Guarda su ADVexpress Tv il progetto.

L'iniziativa, denominata 'American Rom', si è articolata come segue: è stato diffuso un video virale in cui veniva annunciato, rigorosamente in inglese, che, per rendere il prodotto più appealing, il packaging sarebbe stato cambiato per ospitare, invece della bandiera della Romania, quella degli USA. Successivamente lo snack è stato realmente commercializzato con il nuovo packaging 'americanizzato' e sono stati raccolti i commenti dei consumatori nei punti vendita, che hanno espresso la loro opinione in merito. E' stato organizzato un flash mob a tema e l'operazione ha avuto eco anche sul web. Alla fine, è stato svelato in tv che in realtà si trattava di uno scherzo e la bandiera rumena è tornata a svettare dalle confezioni delle barrette di cioccolato di Kandia Dulce.

"Siamo stati tutti d'accordo nell'assegnare il Grand Prix a questo progetto - ha spiegato Warren Brown, creative founder di BMF e presidente della giuria Promo & Activation -, perchè si tratta di un'idea forte e coraggiosa, che ha saputo creare un forte coinvolgimento sfruttando al meglio tutte le potenzialità dei new media. Non solo. In questo caso è molto forte la componente di Activation, dal momento che si è arrivati a cambiare il packaging di un prodotto".

"Il criterio che ci ha guidato nell'assegnazione dei Leoni è stato soprattutto uno: abbiamo premiato i progetti che ci hanno emozionato di più, che ci hanno fatto sorridere, che ci hanno stupito, insomma che sono riusciti a trasmetterci qualcosa", ha sottolineato Brown.

Dei 18 lavori italiani iscritti nella sezione Promo & Activation, nessuno è riuscito a entrare in shortlist. Sono stati assegnati in tutto 5 Ori, 17 Argenti e 32 Bronzi. Alla Romania è stato assegnato il Grand Prix, seguono gli USA con 2 Ori, 1 Argento e 7 Bronzi, la Germania, con 1 Oro, 2 Argenti e 1 Bronzo, Singapore con un Leone d'oro e 1 d'argento, Francia con 4 Argenti, Argentina con 3 Argenti e 1 Bronzo, Svezia con 2 Argenti e 2 Bronzi, Australia con 1 Leone d'argento e 2 di bronzo e, a pari merito, Brasile e Canada, con un Argento e un Bronzo a testa. Al Messico assegnato un Leone d'argento.

Nulla di fatto per l'Italia anche nella sezione Direct, dove un solo lavoro era riuscito ad entrare in shortlist, la campagna firmata da Lowe Pirella Fronzoni per la Onlus Ccsvi nella Sclerosi Multipla, che però non si è aggiudicata alcun Leone. Anche per la giuria Direct il lavoro più meritevole è stato 'American Rom', come ha spiegato il presidente di giuria Alexander Schill, global chief creative officer & partner di Serviceplan Group: "Il progetto presentato da McCann Bucharest, oltre ad essere molto originale, è stato anche molto coraggioso e abbiamo apprezzato la scelta dell'agenzia e del cliente, che insieme hanno deciso di correre questo rischio. L'iniziativa è stata realizzata allo scopo di riaffermare l'orgoglio nazionale: non c'è stata solo un'idea creativa vincente ma è stata intrapresa un'azione forte, il cambiamento reale del pack di un prodotto e questo è sicuramente un elemento che ci ha fatto valutare positivamente il progetto".

Nella sezione Direct, oltre al Grand Prix sono stati assegnati 10 Ori, 15 Argenti e 31 Bronzi. La Romania si è aggiudicata, con la stessa campagna, anche 1 Leone d'oro. Tra i Paesi più premiati gli USA con 4 Ori, 1 Argento e 2 Bronzi, l'Argentina con 2 Ori, 1 Argento e 2 Bronzi, la Corea con 2 Ori, il Brasile con 1 Oro, 3 Argenti e 2 Bronzi. A seguire la Germania a cui sono stati assegnati 3 Leoni d'argento e 4 di bronzo, la Spagna con 3 Argenti, la Svezia con 2 Argenti e 2 Bronzi e Sud Africa e Israele, a pari merito, a cui è stato assegnato 1 Leone d'argento.

(In allegato l'elenco dei vincitori delle due sezioni e il medagliere in formato Excel)