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CANNES. RADIO: GP al Brasile con 'Repellent radio' per Outside Magazine. Nessun leone italiano
Nulla di fatto per Eco Radio di Y&R Group per Coop prodotto da Eccetera Produzioni Radio Milano, unica shortlist italiana. Il massimo riconoscimento va invece a Talen San Paolo con il radio comunicato prodotto da Punch Audio e Gigante Estudio entrambe di San Paolo.
(Dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) Nulla di fatto per Eco Radio, il commercial firmato da Y&R Group per Coop, prodotto da Eccetera Produzioni Radio Milano, unica shortlist italiana nella sezione Radio del Festival dove, lo ricordiamo, nessun italiano era presente in giuria.
Dopo una lunga discussione, il Grand Prix è stato assegnato al Brasile per il progetto 'Repellent radio' - non lo si può davvero definire uno spot - ideato da Talent San Paolo per la rivista Outside Magazine e prodotto da Punch Audio e Gigante Estudio, entrambe di San Paolo.
“Con questa scelta crediamo di aver mostrato una strada nuova per la radio - spiega il presidente della giuria Rob McLennan, executive creative director Net#work BBDO South Africa -: perché anche se non si tratta di un vero e proprio comunicato radio è un'idea completamente nuova di utilizzo di un mezzo così antico”.
In pratica, per promuovere la rivista di lifestyle Outside Magazine, l'agenzia ha pensato di inserire un segnale a 15 kiloherz nelle emissioni di una stazione radio tutte le sere per tre settimane dalle 6 di pomeriggio alle 8 di sera. La frequenza pressoché inudibile per l'uomo è capace però di allontanare le zanzare, consentendo al programma di essere ascoltato anche all'aria aperta - e dimostrando quindi un perfetto allineamento con il target di riferimento del magazine (che contemporanemanete era sponsor del programma stesso).
“Potremmo forse definirla un'iniziativa di 'ambient radio' - ha detto McLennan - e ci rendiamo conto, avendone dibattuto calorosamente che è particolarmente difficile da confrontare e giudicare rispetto a un uso più 'normale' della pubblicità radiofonica”.
Il medagliere
Dopo una lunga discussione, il Grand Prix è stato assegnato al Brasile per il progetto 'Repellent radio' - non lo si può davvero definire uno spot - ideato da Talent San Paolo per la rivista Outside Magazine e prodotto da Punch Audio e Gigante Estudio, entrambe di San Paolo.
“Con questa scelta crediamo di aver mostrato una strada nuova per la radio - spiega il presidente della giuria Rob McLennan, executive creative director Net#work BBDO South Africa -: perché anche se non si tratta di un vero e proprio comunicato radio è un'idea completamente nuova di utilizzo di un mezzo così antico”.In pratica, per promuovere la rivista di lifestyle Outside Magazine, l'agenzia ha pensato di inserire un segnale a 15 kiloherz nelle emissioni di una stazione radio tutte le sere per tre settimane dalle 6 di pomeriggio alle 8 di sera. La frequenza pressoché inudibile per l'uomo è capace però di allontanare le zanzare, consentendo al programma di essere ascoltato anche all'aria aperta - e dimostrando quindi un perfetto allineamento con il target di riferimento del magazine (che contemporanemanete era sponsor del programma stesso).
“Potremmo forse definirla un'iniziativa di 'ambient radio' - ha detto McLennan - e ci rendiamo conto, avendone dibattuto calorosamente che è particolarmente difficile da confrontare e giudicare rispetto a un uso più 'normale' della pubblicità radiofonica”.
Il medagliere