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CANNES. Siani (DLV BBDO): poesia, leggerezza e insight inaspettato gli assi nella manica di 'Don't drink and Drive'
Questi gli ingredienti che secondo Stefania Siani, executive creative director dell'agenzia, hanno fatto meritare alla campagna per Camomille Sogni D'Oro Star una shortlist nei film. "In una categoria così vasta come quella dei Film, per un progetto è fondamentale la capacità di distinguersi e imprimersi nella memoria e 'Don't drink and drive' c'è riuscito con una proposition semplice e forte". La produzione, ricordiamo, è di Filmgood.
Tra i film italiani in shortlist in questa edizione del Festival di Cannes c'è 'Don't drink and drive' firmato DLV BBDO e prodotto da FILMGOOD per le Camomille Sogni d'oro-Star. (Leggi news).
Lo spot si apre con la musica di un carillon che culla gli spettatori e li accompagna a scoprire prima un vaso rotto in cucina, poi un robottino giocattolo abbandonato a terra e infine una macchinina cappottata in soggiorno. Ecco finalmente il protagonista: un bimbo beatamente addormentato sul tappeto di casa. Il movimento della macchina da presa continua, per svelare prodotto e claim “Don’t drink and drive”. Che ovviamente non riguarda la sicurezza stradale ma enfatizza il potere rilassante delle camomille Sognid’oro.
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Guarda il video.
Quali gli ingredienti che hanno promosso questo spot in shortlist in un Festival che premia la migliore comunicazione internazionale?
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Lo abbiamo chiesto a Stefania Siani (nella foto), Executive Creative Director, insieme a Federico Pepe, della DLV BBDO. Ecco cosa ha risposto ad ADVexpress: "Gli assi nella manica di questo spot sono un'eccezionale levità nell'esecuzione che esprime poesia e leggerezza, e un insight veramente forte quanto inaspettato, l'applicazione del concept del 'Dont' drink and drive' a una spot per una camomilla. Questi ingredienti credo abbiano fatto breccia nella giuria di Cannes. In una categoria così vasta come quella dei Film, per un progetto è fondamentale la capacità di distinguersi e imprimersi nella memoria e 'Don't drink and drive' c'è riuscito con una proposition semplice e forte".
E' naturale, a questo punto, aspettarsi un Leone, ma di quale metallo? "Una shortlist è già un ottimo risultato per una campagna iscritta in una categoria difficile come 'non alcholic drinks' poichè si trova a competere con giganti quali Coca Cola ed Evian. Incrociamo comunque le dita per un Leone e vedremo..." commenta Siani.
Ideata e prodotta per l'Italia, la campagna, fa notare Siani, dopo essere stata messa online sul sito dell'azienda, è stata naturalmente viralizzata nella rete ottenendo grande risonanza mediatica e commenti positivi sulla stampa di settore. Ricordiamo che il video ha raccolto oltre 2,3 milioni di views in una sola settimana. Oltre alle condivisioni ne hanno parlato le principali testate italiane, Le Figaro in Francia, il Daily Mail in Gran Bretagna, l'Huffington Post in USA, Stern in Germania ed altre testate online e offline di tutto il mondo.
EC
Lo spot si apre con la musica di un carillon che culla gli spettatori e li accompagna a scoprire prima un vaso rotto in cucina, poi un robottino giocattolo abbandonato a terra e infine una macchinina cappottata in soggiorno. Ecco finalmente il protagonista: un bimbo beatamente addormentato sul tappeto di casa. Il movimento della macchina da presa continua, per svelare prodotto e claim “Don’t drink and drive”. Che ovviamente non riguarda la sicurezza stradale ma enfatizza il potere rilassante delle camomille Sognid’oro.
Guarda il video.
Quali gli ingredienti che hanno promosso questo spot in shortlist in un Festival che premia la migliore comunicazione internazionale?
Lo abbiamo chiesto a Stefania Siani (nella foto), Executive Creative Director, insieme a Federico Pepe, della DLV BBDO. Ecco cosa ha risposto ad ADVexpress: "Gli assi nella manica di questo spot sono un'eccezionale levità nell'esecuzione che esprime poesia e leggerezza, e un insight veramente forte quanto inaspettato, l'applicazione del concept del 'Dont' drink and drive' a una spot per una camomilla. Questi ingredienti credo abbiano fatto breccia nella giuria di Cannes. In una categoria così vasta come quella dei Film, per un progetto è fondamentale la capacità di distinguersi e imprimersi nella memoria e 'Don't drink and drive' c'è riuscito con una proposition semplice e forte".
E' naturale, a questo punto, aspettarsi un Leone, ma di quale metallo? "Una shortlist è già un ottimo risultato per una campagna iscritta in una categoria difficile come 'non alcholic drinks' poichè si trova a competere con giganti quali Coca Cola ed Evian. Incrociamo comunque le dita per un Leone e vedremo..." commenta Siani.
Ideata e prodotta per l'Italia, la campagna, fa notare Siani, dopo essere stata messa online sul sito dell'azienda, è stata naturalmente viralizzata nella rete ottenendo grande risonanza mediatica e commenti positivi sulla stampa di settore. Ricordiamo che il video ha raccolto oltre 2,3 milioni di views in una sola settimana. Oltre alle condivisioni ne hanno parlato le principali testate italiane, Le Figaro in Francia, il Daily Mail in Gran Bretagna, l'Huffington Post in USA, Stern in Germania ed altre testate online e offline di tutto il mondo.
EC