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CANNES. Young Lions Media: Oro alla Repubblica Ceca, nulla di fatto per l'Italia

Sul podio anche il Regno Unito, che ha conquistato l'Argento, e il Portogallo, che si è invece aggiudicato il Bronzo. Nella sezione Media della competizione riservata ai giovani creativi  le varie coppie hanno dovuto preparare un progetto relativo a Big Issue, il magazine lanciato nel 1991 da John Bird, che viene venduto per le strade dagli homeless. L'obiettivo era rendere le persone più consapevoli della figura del venditore di Big Issue per far crescere le copie vendute.
(Dalla nostra inviata Serena Piazzi) Il team proveniente dalla Repubblica Ceca si è aggiudicato l'Oro, ovvero il massimo riconoscimento nella Young Lions Media Competition, i cui vincitori sono stati annunciati oggi, 19 giugno. Sul podio anche il Regno Unito, che ha vinto l'Argento, e il Portogallo, a cui è stato assegnato invece il Bronzo.

Niente da fare per i giovani creativi italiani, che dovranno rientrare in patria senza medaglie.

A giudicare i lavori una giuria composta da Omid Novidi, client service director di Mediacom, Bessie Lee, chief executive officer di GroupM China, e Caitriona Henry, director of strategy, G14 e World Markets di Initiative.

Alla competizione hanno partecipato 28 coppie creative internazionali (nella foto un momento del brief) che hanno dovuto elaborare un progetto per Big Issue, il magazine lanciato in Inghilterra nel 1991 da John Bird. La rivista viene venduta per le strade dagli homeless, che si assumono il rischio imprenditoriale acquistando di tasca propria le quote per poi rivenderle a un prezzo maggiore, guadagnando la differenza. Non tutti però sono a conoscenza di questo meccanismo.

Il brief chiedeva ai giovani in gara di formulare una strategia che fosse in grado di rendere le persone più consapevoli di come funzionasse Big Issue, conferendo allo stesso tempo maggiore dignità alla figura del venditore e promuovendone l'attività attraverso i vari mezzi, con l'obiettivo finale di accrescere il numero di copie vendute.

Questo il dettaglio delle squadre vincenti:

Oro
Repubblica Ceca: Lucie Koutnà, junior media consultant Starcom Mediavest Group e Ondrej Kratky, brand manager Kraft Foods

Argento
UK: Rosie Duncan e Laura Robinson

Bronzo
Portogallo: Joaquin Costa e Ricardo Ferreira

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