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CARFAX debutta in TV con la nuova campagna "Controlla l’auto prima di acquistarla" firmata antoni_hotline e sasserathNOW. Pianificazione media a cura di KDM – Kontor Digital Media
Acquistare un’auto usata può riservare sorprese: per questo controllare prima di comprare è la scelta più intelligente. È da questa consapevolezza che nasce “Controlla l’auto prima di acquistarla”, la nuova campagna di comunicazione di CARFAX, azienda impegnata nelle informazioni sulla storia dei veicoli. “Controlla l’auto prima di acquistarla” segna anche il debutto di CARFAX in TV con una campagna adv.
Il progetto, ideato da antoni_hotline e sasserathNOW, è pensato per accendere i riflettori su ciò che troppo spesso rimane nascosto nel processo di acquisto di un’auto usata, portando al centro della narrazione il valore di informazioni chiare e verificabili.
Per farlo, CARFAX sceglie una protagonista d’eccezione: una Fiat Multipla trasformata in un confessionale, il luogo più inaspettato – e proprio per questo perfetto – per far emergere le “ugly truth” del mercato dell’usato. Un’auto iconica, controversa ma memorabile, che diventa il simbolo di una comunicazione capace di raccontare senza filtri tutte quelle verità scomode che gli acquirenti devono conoscere prima di una scelta così importante.
Nel complesso mercato delle auto usate, CARFAX porta da anni trasparenza e chiarezza in un contesto in cui molte informazioni risultano difficili da reperire o restano del tutto invisibili agli acquirenti. È da questa esigenza che nasce “Controlla l’auto prima di acquistarla”, con l’obiettivo di sensibilizzare sulla necessità di disporre di dati chiari, affidabili e verificati al momento dell’acquisto di un’auto.
Daniela Arban, Brand & Communication Manager CARFAX Europe afferma: “L’obiettivo di questa campagna è far sapere a ogni acquirente e venditore di auto usate in Italia che esiste uno strumento fondamentale da utilizzare prima di acquistare o vendere un veicolo di seconda mano: il Rapporto sulla Storia del Veicolo CARFAX. Offriamo informazioni indipendenti su incidenti, danni pregressi, possibili manomissioni del chilometraggio e restrizioni amministrative, contribuendo a portare un nuovo livello di trasparenza nel mercato dell’auto usata, a vantaggio di tutti.”
La campagna, che partirà il 5 gennaio, si sviluppa all’interno di un piano integrato che combina TV, digital video, OOH, DOOH e radio, al fine di intercettare il pubblico lungo l’intero percorso che porta alla scelta di un’auto usata.
In particolare, sarà forte la presenza out of home nei principali snodi urbani, nelle stazioni ferroviarie e nei centri commerciali, affiancata da installazioni DOOH su schermi 3D in contesti urbani ad alta visibilità. Soluzioni spettacolari pensate per amplificare l’impatto creativo della campagna e rendere immediatamente riconoscibile il concept anche nello spazio fisico della città. La campagna si baserà anche sulle partnership già esistenti con i principali portali di auto usate. In parallelo, “Controlla l’auto prima di acquistarla” vivrà anche sui canali digital e social attraverso formati statici e in motion, video brevi e headline dal tono ironico e diretto, che riprendono le “ugly truth” del mercato dell’usato e accompagnano gli utenti durante la fase di ricerca attiva di un’auto.
La pianificazione media è affidata a KDM – Kontor Digital Media, che ha sviluppato una strategia cross-canale capace di garantire alta visibilità, continuità e coerenza in tutte le fasi del customer journey. Questa campagna è stata sviluppata in stretta collaborazione con la società di consulenza strategica sasserathNOW, che segue la brand strategy. La responsabilità creativa in antoni_hotline è degli Executive Creative Directors Damon Aval e Michael Ohanian.
A questo link la campagna: