Casti e Del Frate: innovazione, il motore del cambiamento

Continua il viaggio di ADVexpress Tv tra gli addetti ai lavori per capire quale la gestione del cambiamento da parte delle realtà che popolano il mondo della comunicazione.
Paolo Casti, direttore strategico di Clear Channel Italy Outdoor, interpreta il cambiamento più come un fenomeno del passato recente che del futuro prossimo. Predominante la consapevolezza, nel mondo della comunicazione, che lo stato attuale dell'arte è il risultato di un cambiamento già avvenuto, e la crisi non è altro che la conseguenza diretta della rottura delle 'regole del gioco'. In quest'ottica cambiamento significa presa d'atto su ciò che è già successo e adattamento alle nuove direttive che regolano il sistema. Innovazione la parola d'ordine per gestire le diversità.

Anche Stefano Del Frate, Managing Director Draft Fcb, concorda sulla necessità di agire secondo i dettami del presidente Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi al Summit romano: trasparenza, innovazione e responsabilità.
Parole d'ordine sulle quali sia le agenzie che le aziende devono prendere posizione. Per quel riguarda Draft Fcb, l'agenzia cerca di adeguarsi ai clienti con cui si confronta, anche se il comportamento ottimale per il manager dovrebbe andare nella direzione opposta in cui le agenzie si fanno promotrici di un modello di comunicazione che possa essere d'aiuto al mondo delle aziende.

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