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Caterpillar lancia il concorso 'Design Your Boot'
Il brand forgiato dal lavoro e ispirato da uno stile di vita metropolitano ha affidato la campagna A/I 2010 basata sull’interazione creativa con il target a Publicis Modem. L'iniziativa prevede una prima fase basata su un’applicazione user friendly sviluppata per Facebook e rivolta a tutti gli utenti internet, e una seconda solo per gli studenti dell'Accademia del Lusso.
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Caterpillar, brand forgiato dal lavoro e ispirato da uno stile di vita metropolitano, ha affidato la campagna A/I 2010 basata sull’interazione creativa con il target a Publicis Modem, replicando il modello di successo della scorsa stagione e aumentando gli investimenti e la presenza sui newmedia.Lorenzo Amadio, responsabile comunicazione Caterpillar Italia, che ha ideato il concorso in collaborazione con Emanuela Montezemolo, presidente di Accademia del Lusso, dichiara: “Dopo il flight di affissioni per sostenere il sell out dei punti vendita clienti, abbiamo deciso di concentrare la pianificazione sul web per dare continuità alla case history digitale dello scorso anno: un concorso online che ha coinvolto oltre 18.000 utenti Facebook a personalizzare, in base al proprio mood, il boot Colorado, rendendoli protagonisti dello stile della nostra icona fashion."
La gara a colpi di fantasia per personalizzare online e offline il celebre boot americano, è partita il 19 ottobre e si svilupperà in due fasi, concludendosi a gennaio 2011.
La prima fase, online, è basata su un’applicazione user friendly sviluppata per Facebook e si rivolge a tutti gli utenti internet. Il primo premio sarà una borsa di studio per un corso di fashion design all’Accademia del Lusso, l’istituto che si occupa di alta formazione nei campi della moda e del design. A seguire un I-Pad, 10 cuffie Urbanears e 30 zainetti Cat, per un totale di 30 vincitori.
La seconda parte di quest’iniziativa è, invece, rivolta agli studenti della scuola, che potranno lavorare fisicamente sulle scarpe Cat scatenando la loro fantasia. Ispirandosi al tema 'heartmovers', i giovani designers potranno compiere qualsiasi 'azione creativa' sulla scarpa che dovrà però risultare un modello riproducibile industrialmente. Il vincitore si aggiudicherà una borsa di studio per un corso di specializzazione in shoes design alla Central Saint Martin School di Londra.
Per avere un’idea delle sinergie sviluppate in rete dalle due aziende basta un solo click su www.designyourboot.it, dove è possibile scaricare il pdf con il regolamento dei 2 concorsi o diventare fan di Cat Footwear Italia e Accademia del Lusso.
La campagna è declinata su affissioni nazionale statica e dinamica, concorso web, banner circuito Banzai e Gazzetta.it, social media, pop.
D.V.