Cayenne firma la campagna integrata Media World ‘Ci credi o non ci credi’

Dopo il successo dell’iniziativa organizzata per i Mondiali di calcio 2010, ritorna, in occasione dei campionati Europei, il concorso Media World ‘Italia Campione. Ci credi o non ci credi?'. A supporto della promozione è prevista una campagna integrata, declinata su tv, radio, affissioni e web, con la creatività di Cayenne.

Protagonisti, anche questa volta, sono i calciatori Giorgio Chiellini e Marco Materazzi, che si incontrano all’interno di un punto vendita Media World e, scherzando, si prendono in giro sulle proprie caratteristiche e diversità, dando vita a 4 divertenti sketch che illustrano la dinamica della promozione. Le due icone del calcio italiano rappresentano infatti le due facce della promozione, le due possibilità di vincita che Media World offre ai consumatori e che sono legate al trionfo, o meno, della nazionale italiana.

Dal 24 maggio al 6 giugno acquistando uno dei prodotti di alcune categorie merceologiche coinvolte nel concorso, si potrà scegliere l’opzione ‘ci credi’ e ottenere, in caso di vittoria dell’Italia, un buono corrispondente al 100% del valore dell’acquisto oppure l’opzione ‘non ci credi’ e ricevere subito un buono acquisto fino al 40% del valore del prodotto comprato. Chiellini naturalmente 'ci crede', essendo uno dei protagonisti della squadra italiana, Materazzi, ex azzurro, invece non rischia e va sul sicuro con il 'non ci credi'.

Il concept creativo è declinato in tv, con spot on air dal 22 maggio, sui principali canali Rai, Mediaset, digitale terrestre e satellitare, e YouTube, dove sono pianificati anche video realizzati esclusivamente per il web; in radio su Radio DJ, Radio Capital, Rtl 102.5, Radio 101, Radio Italia e Radio Kiss Kiss. È prevista anche una campagna affissioni e stampa (quotidiani nazionali e locali), oltre al tradizionale volantino. Infine, i punti vendita Media World saranno completamente allestiti a tema.

Guarda ilvideo.

Il lancio della promozione Europei è partito con il mini sito Italiacampione.mediaworld.it, realizzato sempre da Cayenne, dove i nostri due campioni Chiellini e Materazzi, con gag divertenti, invitano gli utenti a sostenere gli Azzurri.

Inolte, da segnalare l'iniziativa ‘Italia campione. Se ci credi, scrivilo! Quanto credi negli Azzurri? Scrivi il tuo striscione e riempi lo stadio con i tuoi amici’: registrandosi tramite Facebook Connect, oppure tramite form, è possibile scrivere il proprio striscione da stadio sul tema 'Quanto ci credi' alla vittoria dell’Italia. Lo striscione andrà a popolare uno stadio virtuale composto dagli avatar creati, con tanti striscioni per il tifo. È possibile condividere il proprio striscione (ma anche quelli degli altri) con gli amici di Facebook, Google + e su Twitter, alimentando la viralità dell’iniziativa. Tutti coloro che si sono registrati partecipano al concorso che mette in palio fino a 1.000 euro in EasyGift Card. Il concorso sarà live fino al 6 giugno.

Credits_
Agenzia: Cayenne
Direzione creativa: Giandomenico Puglisi, Stefano Tumiatti
Strategic planner e copy: Davide Della Pedrina
Arti director: Emanuela Signorelli
Account director: Paola Rossi
Account supervisor: Caterina Buffa di Perrero
Casa di produzione: Altamarea
Regia: Riccardo Paoletti
Post produzione: 3D Vision
Producer: Marco Grassi

Web:
Digital creative director: Paola Naldi
Project Manager: Laura Gasperini
Web designer: Manuela Bernardelli
Sviluppo: Stefano Cobianchi e Tommaso Bissoli

Pianificazione: interna, divisione comunicazione guidata da Pinuccia Algeri.

MG