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CBS Outdoor. Al via il progetto di Digital Signage nei centri commerciali
Obiettivo dell'iniziativa è dare vita a un network digitale nazionale, che comprende tra i 20 e i 30 impianti a seconda delle esigenze di copertura del centro, dotati di schermi verticali a 55’ full Hd in ognuna delle 30 gallerie commerciali coinvolte. Le prime installazioni sono partite a giugno presso il centro commerciale Le Terrazze di La Spezia del Gruppo Sonae Sierra.
CBS Outdoor Italia, società specializzata in pubblicità esterna, vara il progetto di Digital Signage nei principali centri commerciali d'Italia. Obiettivo del progetto è dare vita a un network digitale nazionale, che comprende tra i 20 e i 30 impianti a seconda delle esigenze di copertura del centro, dotati di schermi verticali a 55’ full Hd in ognuna delle 30 gallerie commerciali coinvolte. Le prime installazioni sono partite a giugno presso il centro commerciale Le Terrazze di La Spezia del Gruppo Sonae Sierra.Il network a copertura nazionale, che partirà con un primo step di 10 centri commerciali per arrivare a progetto ultimato a 30 centri, sarà la realtà più importante di Digital Signage in ambito retail in Italia.
Il progetto si avvale della strategica collaborazione e partnership di PTA Group, una società con oltre 20 anni di esperienza nel mercato internazionale dei Centri Commerciali per i quali progetta e fornisce servizi di marketing tesi a migliorare e fidelizzare i rapporti con la clientela consolidata e a generare traffico. Le soluzioni tecnologiche Digital Signage, i pods e la gestione dei contenuti sono un servizio completo fornito da Videra, società specializzata in servizi di comunicazione visiva e parte di Elisa Corporation.
I brand avranno a disposizione un nuovo canale per comunicare con le proprie audience in un ambiente stimolante, dove le persone hanno tempo disponibile e uno stato d’animo recettivo per la comunicazione pubblicitaria. I punti forza su cui la concessionaria farà leva sono molti e saranno: la copertura nazionale del network, il livello dei centri selezionati, il valore e la qualità dell’audience, l’interattività (come ad esempio touch screen, wi-fi, realtà aumentata, QR codes, NFC, etc.), e la facilità e flessibilità di pianificazione.
"Abbiamo già ricevuto entusiastiche risposte dai clienti, dalle agenzie creative e dai centri media e specialists" commenta Luca Strigiotti, Managing Director di CBS Outdoor Italia, "che sono alla ricerca di un modo efficace, efficiente e facile per la comunicazione pubblicitaria nell'ultimo metro prima dell'acquisto o che vogliono raggiungere un'audience comunque molto recettiva e interessante. E se consideriamo che per noi l’interattività sarà uno sviluppo importante, abbiamo finalmente unito due elementi di grande valore per gli inserzionisti pubblicitari in una soluzione plug ‘n’ play: il digitale e il centro commerciale. Inoltre," continua e sottolinea Strigiotti “anche i centri commerciali stanno aderendo con entusiasmo al progetto, in quanto hanno compreso il valore di un progetto che ha l’obiettivo di generare maggiore traffico e vendite nel punto vendita”.
“Ricerche in nostro possesso, come Europe On The Move e Interactive Europe, dimostrano inoltre l’efficacia del Dooh (Digital Out Of Home)” aggiunge Strigiotti. “A livello europeo, la call to action delle persone che hanno visto una campagna pubblicitaria in Dooh è pari circa all’80% e coloro che hanno dichiarato di aver comprato il prodotto/servizio pubblicizzato, on line o in un punto vendita, è pari al 50%”.
MG