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CBS Outdoor lancia le prime campagne outdoor con la realtà aumentata in Olanda
Coloro che hanno prenotato una campagna durante le ultime quattro settimane, avranno la possibilità di usufruire di questa nuova soluzione interattiva gratuitamente. La pubblicità prenderà vita nel mondo virtuale dei tablet e degli smartphone, fornendo un’ottima brand experience attraverso l’interazione con il marchio.
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Grazie a una partnership esclusiva, CBS Outdoor Olanda ha lavorato con la società Dutch Rose Media, che vanta una grande esperienza nella creazione, presentazione e sviluppo dei progetti di realtà aumentata. Nella prima settimana di settembre, la campagna presente è su Aurasma, una piattaforma gratuita per la realtà aumentata, che conta già milioni di utenti in tutto il mondo."Scaricando ed utilizzando l’applicazione 'Aurasma Lite’ sullo smartphone o sul tablet, la pubblicità prenderà vita. In questo senso si comincia a parlare dell’“Internet delle cose”, in cui Internet esce dal computer ed entra a far parte del mondo che ci circonda. Inoltre è possibile aggiungere video e immagini ai poster, utilizzare il luogo in cui si trovano le persone o la loro fisicità e le caratteristiche degli eventi per creare interazione“ afferma Natasha Paulssen, Direttore Creativo di Dutch Rose Media. “Quello che si sta attualmente facendo con la realtà aumentata nella pubblicità outdoor è fornire agli inserzionisti l’opportunità di approfondire la loro pubblicità con l’aggiunta di contenuti interattivi, che sono facilmente fruibili attraverso l’app. Aurasma (Lite)”.
"Il tempo medio di attesa in una stazione ferroviaria è di 7 minuti. Poiché le persone giocano spesso con i loro smartphone mentre aspettano il treno, per loro è solo un piccolo gesto in più eseguire la scansione del poster con l’applicazione e vedere la pubblicità che prende vita” sostiene Guy Grimmelt, Direttore Marketing di CBS Outdoor. "Ad esempio in quest’ ultima settimana di campagna elettorale, i partiti hanno la possibilità di spiegare meglio il proprio messaggio politico agli elettori”.
La reazione generale dei clienti e degli esperti fa credere che questa nuova soluzione interattiva otterrà ottimi risultati in futuro, in particolare perchè CBS Outdoor Olanda vanta contratti in esclusiva con le stazioni ferroviarie olandesi e l’Aeroporto di Schiphol, location ideali per l’impiego di questa tecnologia, poichè caratterizzati da lunghi tempi di attesa.
Le prossime quattro settimane saranno, quindi, principalmente dedicata a far conoscere la realtà aumentata agli inserzionisti, rendendola familiare. È anche importante notare che la realtà aumentata ha un enorme potenziale.
MF