CheBanca! on air con Dlv Bbdo

CheBanca! è tornata in comunicazione per lanciare il suo nuovo Conto Corrente Zero Spese, un conto interamente gratuito per chi sceglie di operare online. Il concetto creativo centrale dell’intera campagna, partita domenica scorsa con il primo dei tre soggetti previsti, è riassunto nella frase “sul tuo conto corrente passa tutta la tua vita".

Guarda lo spot.

Dietro ogni operazione che facciamo, infatti, si nasconde un pezzo di vita proprio come nelle storie quotidiane raccontate nei tre spot in onda: il bonifico per l’acquisto del costume della festa in maschera dove il protagonista incontra la donna della sua vita (in onda dalla scorsa settimana), il pagamento dell’ultima retta dell’università del giovane laureando protagonista del secondo flight (in onda da domenica 3 febbraio), o il bonifico per pagare la palestra e rimettersi in forma di un appassionato gourmet nel terzo soggetto in onda a seguire.

Ognuno dei tre film mette in scena spezzoni di vita quotidiana e il Conto Corrente Zero Spese CheBanca! ne è al centro, luogo metafisico attraverso cui passano esperienze e scelte della vita di tutti i giorni.

Le riprese si sono svolte interamente a Madrid e la regia è stata affidata al sempre più affermato regista pubblicitario Federico Brugia, che per CheBanca! ha già diretto due film: nel 2010 e l’ultima campagna del 2012.

Gli scatti fotografici della campagna stampa, invece, portano la firma di Pierpaolo Ferrari, importante fotografo di moda e spettacolo. Le musiche di Roberto Baldi e la voce narrante di Alessandro Acerbo rappresentano l’accompagnamento perfetto dei tre soggetti.

Il lancio del nuovo Conto Corrente CheBanca! prevede anche una promozione che offre in regalo un KindlePaperwhite. Chi decide di aprire il conto entro il 31 marzo e accredita lo stipendio o la pensione entro il 31 maggio 2013, potrà infatti ricevere una gift card del valore di 129 euro spendibile su amazon.it per acquistare il nuovo KindlePaperwhite o ciò che desidera di pari valore.

A seguire i mezzi di comunicazione coinvolti dalla campagna.

Tv: on air dal 27 gennaio fino a fine marzo su Rai, Mediaset, La7, digitale terrestre, canali Sky e tv locali in formato 30’’ e 15”.

Internet: dal 28 gennaio on line con formati d’impatto e tabellari sui principali siti di news per 60 milioni di impression stimate. Pubblicazione dei tre soggetti dello spot nei formati pre-roll sui principali network e Masthead su YouTube. La pianificazione prevede anche un aumento del presidio sui motori di ricerca, spazi sui principali portali generalisti come Yahoo, Tiscali, Libero, Virgilio e eBay, attività di email marketing e la presenza sul circuito di affiliazione Zanox.

Cinema: on air dal 31 gennaio in formato 30” presso tutte le sale cinema italiane.

Stampa quotidiana: pianificazione sui principali quotidiani italiani a partire da lunedì 28 gennaio con formato pagina intera e mezza pagina.

CREDITS_

Cliente: CheBanca!
Prodotto: conto corrente zero spese
Titolo film: "Cappellaio, matto d’amore” - “Gelato di Laurea” - “Buona forchetta”
Direttore marketing Chebanca!: Luca Prina
Agenzia: Dlv Bbdo
Direttori creativi esecutivi: Federico Pepe E Stefania Siani
Vicedirettori creativi: Davide Fiori E Valentina Amenta
Account: Domenico Grandi, Silvia Veronese E Maria Vittoria Palattella
Regia: Federico Brugia
Casa di produzione: Ncn (Nuovo Cinema Navigli)
Luogo delle riprese: Madrid
Musica: Roberto Baldi
Autore: Roberto Baldi; Composizione di Themusicbank
On Air: 27/01/2013
Partner Media: Mpg Divisione di Havas Media Italia

MG