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Chinò Sanpellegrino, 'fuori dal coro' con Lowe Pirella Fronzoni
Chi beve Chinò compie una scelta di carattere e si distingue dalla massa acritica. Punta sul concetto di originalità, in linea con il pay off 'Bevi fuori dal coro', la campagna radio firmata da Lowe Pirella Fronzoni, on air da lunedì 25 giugno per tre settimane.
Chinò Sanpellegrino torna on air con una campagna radio multi-soggetto, creata da Lowe Pirella Fronzoni.
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Il brand comunica il proprio posizionamento all’interno dell’area dell’originalità, rappresentando la scelta di carattere di chi decide di non seguire la massa, allontanandosi da luoghi comuni e prese di posizione banali.
La creatività ricorre a un meccanismo immediato e ironico che, giocando sul naming di prodotto, contrappone coloro che sanno portare avanti le proprie idee a una massa piatta e acritica.
C’è chi è incapace di compiere scelte di carattere, e c’è invece Chinò. La creatività chiude infatti con lo storico payoff: 'Chinò Sanpellegrino. Bevi fuori dal coro'.
Il copy della campagna radio è Nicoletta Zanterino, che ha lavorato sotto la direzione creativa di Mauro Manieri. La casa di produzione è Eccetera. La pianificazione dei radiocomunicati, on air per tre settimane sui principali network nazionali, è curata da Maxus.
C.P.