Chiquita, gusto e qualità nel nuovo spot. Adatta A.Testa. Pianifica Initiative

Chiquita ritorna in televisione con un nuovo spot che a partire dal 27 gennaio, sarà on air sulle reti Rai, Mediaset, Sky, e digitali. La creatività, firmata a livello internazionale da Mortierbrigade di Bruxelles, è stata adattata per l'Italia da Armando Testa, agenzia creativa del brand nel nostro Paese. Pianifica Initiative.  

Nei due formati da 15" e 30", il film racconta di come una banale situazione della vita quotidiana possa trarre spunti di energia e positività da un piccolo gesto come quello di sbucciare e gustare una banana. La storia è semplice così come devono essere quelle che ambiscono ad essere facilmente ricordate, l’ambiente è la banchina di una stazione ferroviaria all’ora di punta e le espressioni dei viaggiatori sono quelle impazienti e annoiate dell’attesa.
Una scena destinata a trasformarsi solo con l’arrivo di un ragazzo che distribuisce banane e insieme a loro, il gusto e l’allegria che Chiquita porta con sé.

“Con questa intensa campagna di comunicazione Chiquita mira a mantenere vivo l’appeal della marca per i milioni di consumatori che la preferiscono a qualsiasi altra e a conservare la
leadership nel mercato delle banane in Italia” ha dichiarato Paolo Prudenziati VP e General Manager Banana Chiquita Europe.

Come spiega ad ADVexpress Luciana Luciani (nella foto), responsabile marketing e comunicazione Chiquita Italia: “Il marchio torna in comunicazione con l’obiettivo di rinnovare il dialogo con i consumatori, sottolineando due aspetti forti della notorietà di marca: la qualità e il gusto delle banane”.

Riguardo alle agenzie, Luciani precisa: “Armando Testa, che vanta con Chiquita una lunga e proficua collaborazione durata fino al 2000, dopo una pausa, negli ultimi anni, dovuta alla decisione corporate di gestire con un coordinamento internazionale la comunicazione del brand assegnando gli incarichi a sigle internazionali tramite gare, e dopo la collaborazione dell’azienda con Forchets nel 2010, ha ripreso il ruolo di agenzia per il mercato italiano”.

“La decisione di pianificare in Italia una campagna internazionale - aggiunge Luciani - è conseguente agli ottimi riscontri ottenuti dai test di campagna effettuati sul nostro mercato”.
Nessuna struttura risulta gestire attualmente il coordinamento internazionale della comunicazione Chiquita.
MPG è l’agenzia di riferimento a livello europeo, mentre Initiative è l’agenzia media per l’Italia.

Sul fronte investimenti, la manager ha precisato: “L’intenzione dell’azienda quest’anno è di accrescere le risorse da investire in comunicazione e probabilmente nel secondo semestre dell’anno lanceremo un nuovo flight di campagna. Le strategie dipenderanno anche dall’andamento del mercato e delle vendite. Nel 2012 il fatturato dell’azienda si è attestato intorno ai 172 mln di euro, segnando un leggero incremento sul 2011, e anche la quota di mercato ha tenuto, consentendo a Chiquita di mantenere le prime posizioni sul mercato".



EC