Chiquita lancia i frullati in Italia. Budget di 5 mln

Dal 2006 presenti sul mercato europeo, arrivano anche in Italia i Frullati Chiquita. Solo frutta fresca per i frullati 10 e lode, senza additivi, coloranti, conservanti, acqua o zuccheri aggiunti, nelle 4 varianti Cocco & Mango, Lampone & Melograno, Fragola & Banana, Ananas & Banana, disponibili nei banchi frigo dei reparti ortofrutta dei migliori supermercati.

Per l'occasione l'azienda leader di mercato nel segmento banane, spiega l'importanza della frutta in una dieta alimentare sana e salutare, con un evento realizzato a modi talk show in cui la nutrizionista e diet-coach Samantha Biale illustra i benefici apporati dal consumo quotidiano di frutta. Ad affiancarla le testimonianze di due madrine d'eccezione: Filippa Lagerback e Josefa Idem. Protagonisti dell'evento i Frullati di frutta fresca Chiquita, soluzioni sane e pratiche per arrivare alle 'fatidiche' cinque porzioni al giorno di vegetali raccomandate dall'OMS difficili normalmente da raggiungere a causa dello stile di vita frenetico che spesso impedisce di mangiare in modo corretto.

Ai blocchi di partenza la campagna pubblicitaria a sostegno del lancio italiano come ha dichiarato ad ADVexpress Maurizio Pisani (nella foto), direttore marketing Chiquita Italia: 'I Frullati Chiquita sono presenti nei supermercati italiani da circa un mese. Stiamo aspettando di raggiungere una sufficiente distribuzione del prodotto, per avviare la campagna pubblicitaria a sostegno del lancio. Si tratta di un adattamento della campagna europea a firma Ogilvy, che vedrà la declinazine su tv, con uno spot da 20", stampa, outdoor, internet. La pianificazione, ancora in fase di definizione, a cura di Initiative Media. Il budget stanziato per il  progetto di comunicazione dei frullati è pari a 5 milioni di euro, da ripartire tra i vari mezzi. L'intero progetto di comunicazione prevede anche attività unconventional e sono già attive iniziative promozionali In Store di degustazione e buoni sconto.'

Nell'intento di diffondere una cultura dell'alimentazione sana in cui la frutta la fa da padrone, Chiquita ha realizzato un opuscolo informativo che verrà veicolato tramite magazine femminili e in internet, probabilmente con banner per il download dello stesso. 'Il lancio sul mercato italiano di questo nuovo prodotto,' continua Pisani 'ha come diretta conseguenza un incremento negli investimenti in trade marketing, marketing e comunicazione di Chiquita per il 2009, verso un 2008 in cui hanno toccato quota 7 milioni di euro, pari a circa il 4% dei 180 mln di fatturato realizzato.'

Per quanto riguarda i Frullati, il marchio sarà visibile anche nelle attività di sponsorizzazione Chiquita quali ad esempio il campionato femminile di beach volley o le iniziative di Corporate Social Responsibility che vedono l'azienda impegnata in prima linea da anni. Disponibile on line anche l'apposito sito creato per i frullati, www.frullatichiquita.it. MS&L Italia ha in carico le attività di ufficio stampa e P.R.

Maria Ferrucci